家村古村落旅游资源可持续开发机制研究

【摘要】 随着乡村旅游的快速发展,古村落作为乡村旅游的一种特色,也开始如火如荼的发展起来。在一些古村落旅游资源丰富的地方,旅游业已经成为提升地方经济增长的主导因素之一,带动了餐饮、酒店、交通等相关行业的发展。但是,在开发的过程中也出现了一些问题,例如旅游开发造成环境的破坏,古村落旅游产品商业化严重,古村落利益相关者关系不协调等问题。这些问题都严重制约了古村落旅游资源的可持续发展。本文以党家村作为具体研究对象,通过调查党家村旅游资源可持续开发的现状,分析出党家村旅游资源可持续开发存在的问题,提出党家村旅游资源可持续开发机制和对策,以期对其他古村落旅游资源开发提供借鉴和指导。全文共分为六章,第一章为绪论。简要叙述本文的研究背景和意义,对论文的研究内容、研究方法、研究思路和框架做了简要说明,并界定了相关概念；第二章为文献综述及理论基础。对我国古村落旅游的相关文献和党家村的相关文献分别作归纳总结,并就本文所涉及的相关理论作了简要介绍。第三章为党家村古村落旅游资源开发现状分析,在简要介绍了党家村及其旅游资源概况的基础上,通过问卷调查的方式,对其开发现状作简要描述,并指出了党家村在开发旅游资源时存在的问题。第四章为党家村旅游资源动态可持续发展机制研究,通过深度访谈的研究方法,确定了党家村旅游资源开发各参与主体,并深入分析了他们之间的利益共同点和矛盾,再集成资金、人力、技术、制度四种构成要素,探索出党家村旅游资源可持续开发机制组成部分,具体包括驱动机制、创新机制、规划机制、执行机制、反馈机制和调控机制,这些机制动态循环实现了从旅游资源到旅游产品的转变。第五章,党家村旅游资源可持续开发对策研究。对党家村旅游资源可持续开发存在的问题提出针对性的对策。第六章,总结该研究,提炼结论并提出本文的创新点、不足以及有待进一步研究的问题。 

第一章绪论

1.1选题背景和意义

1.1.1选题背景

古村落作为文化遗产，是人类所创造财富的一部分，作为一种特殊的乡村文化景观，具有优美的田园风光、浓厚的历史文化气息和古朴的民风民俗，反映了当地的传统民俗文化和风土人情，是几百年乃至几千年人们真实生活的写照。古村落作为乡村旅游的特色之一，越来越受到周边地区乃至全国都市居民的青睐。许多省市纷纷开展古村落旅游项目，充分挖掘当地旅游资源，并将旅游作为发展当地经济和提高居民生活水平的一项重要的举措，以安徽宏村、西递和江西婺源等为代表的一批古村落成为江南重要的旅游目的地。发展古村落旅游不但可以给当地带来一定的经济收益，提高当地居民的生活水平，而且有利于古村落传统历史文化的传承，让更多的人了解古村落的文化内涵，激发他们幵发古村落的热情。

1.1.2选题意义

古村落具有独特的属性，它不仅拥有厚实淳朴的建筑和古朴纯良的民俗文化，还是当地居民生活的场所，所以，适时幵展富有历史文化名村自身特色的保护和幵发研究工作就显得极为必要。通过梳理近几年对古村落的研究文献，发现在景观展示、村落形成、建筑风格等方面研究的较为全面，针对古村落的旅游影响、旅游形象设计、旅游者行为和旅游开发与管理等方面的研究也取得较快进展，多学科参与研究的局面正在形成。研究内容侧重于个案剖析，体现在对个案发现问题、分析原因、提出策略等方面，且研究区域多集中于安徽、江西等旅游业发展较为成熟的南方地区，缺乏对北方古村落的研究，而党家村地处陕西省韩城市，是典型的北方传统民居村落，研究它的幵发可以弥补理论研究的区域不平衡性。同时，目前的研究大多来自规划和建筑领域，从旅游的角度来研究古村落的发展比较少，而在研究内容上也有深入和拓展的理论空间。

1.2研究内容和方法

1.2.1研究内容

本文的研究内容共分成六章：第一章为绪论。简要概述了本文的研究背景、意义、内容、方法、思路和论文整体研究框架；第二章为文献综述与理论基础。对我国古村落旅游的相关文献和党家村的相关文献分别作归纳总结。第二章为文献综述及理论基础。对我国古村落旅游的相关文献和党家村的相关文献分别作归纳总结，并就本文所涉及的相关理论作了简要介绍。第三章为党家村古村落旅游资源可持续开发现状及问题分析，在简要介绍了党家村及其旅游资源概况的基础上，通过问卷调查的方式，对其开发现状作简要描述，并指出了党家村在开发旅游资源时存在的问题。第四章为党家村旅游资源动态可持续发展机制研究介绍了党家村旅游资源可持续开发机制的参与主体和构成要素，深入论述了开发机制的组成，具体包括驱动机制、发现机制、规划机制、执行机制、反馈机制、调控机制六个部分。第五章，党家村旅游资源可持续开发对策研究。对党家村旅游资源可持续开发存在的问题提出针对性的对策。第六章，总结该研究，提炼结论并提出本文的创新点、不足以及有待进一步研究的问题。

1.2.2研究方法

古村落旅游资源开发研究，是一个涉及建筑遗产、街巷空间、自然环境、民俗文化、历史传承以及生活延续性等多结构、多要素的系统，涵盖了建筑学、地理学、规划学、旅游学、社会学等众多学科领域，运用一种研究方法很难达到研究目的，需要采用多种研究方法和手段。本研究首先从中国期刊网搜索古村落旅游开发方面的国内外文献以及从西北大学图书馆查找与课题相关的书籍，查阅相关论文、著作，对相关的理论和发展实践进行了整理和评述。其次，根据研究实际需要，结合以下两种研究方法：

（1）访谈方法

通过与党家村居民、旅游从业人员及相关开发管理部门的访谈，深入了解党家村旅游资源开发出现的问题，倾听他们对党家村发展旅游业的看法和观点，为党家村旅游资源的可持续开发提供建设性的意见和指导。

（2）统计分析法

问卷调查是获得第一手资料的首选方法，为了获得可靠和有效的党家村旅游资源、居民和游客信息，本文以访谈记录为基础针对党家村的具体情况设计问卷，深入党家村进行实地考察，以此来准确掌握党家村旅游资源开发现状，为研究提供数据支撑。

第二章文献述评与理论基础

2.1有关古村落旅游的研究

2.1.1国外相关研究

国外对古村落的研究起先于20世纪60年代，起步较早，欧洲因其具有拥有较为丰富的历史文化遗产优势，最早开始从事古村落研究，首先是在法国、意大利等国家开展，他们在文化旅游、观光旅游等方面取得了一定的成果，通过梳理国外在古村落旅游方面的研究可以看出国外主要从以下几个方面研究：

（1）古村落旅游地保护研究

Peter Lovell（1977）认为不仅要保护单个古建筑，还要对建筑格局、风貌等进行整体保护，具体包括对建筑所处的环境、空间结构、道路构成等的保护。提出要注重对不同年代建筑的保护，将保护任务放在建筑设计的前面，做建筑规划时要保持村落整体风貌的一致，合理规划建筑格局和景观设计，在对古村落进行更新改造的过程中要注重对传统建筑元素的利用，新建建筑在建筑高度、景观设计、街巷空间等方面要加以控制。

（2）旅游对古村落影响研究

主要研究旅游活动的幵展对古村落经济等各方面的影响作用。运用旅游开展的例子，利用统计分析方法，探讨了旅游发展对男女不同性别的工作、教育程度等的影响，提出旅游的发展对古村落有正反两方面的影响，而且这种影响会随着社会阶层变化而发生变化，变化时因为对性别影响的忽视”。利用韩国济州岛渔业社区旅游发展的发展实例，说明济州岛渔场和合作企业的私有化很大程度是由渔村与国家在旅游产业合作促进的，而这种私有化的发展进程主要依赖于旅游资源产品的特性，但是同时也导致了旅游企业对公共旅游资源的忽视。

2.2有关党家村的研究综述

自从日本九州大学的青木正夫教授写成的《党家村》一书问世，党家村开始受到国内外各界的关注，作为中国北方典型的传统民居村落，也得到了学术界的青睐。学者主要从建筑规划、艺术设计、聚落形态、公共管理、景观展示、地域特征、经营模式、旅游等方面来研究，涵盖了建筑学、美学、旅游学等多门学科，其中从旅游角度来研究的，主要包括旅游影响、居民对旅游影响感知、旅游形象设计、旅游资源评价、旅游景观展示等方面。例如李卫华等运用陕西韩城党家村的例子，通过发放问卷等多种研究方法，对当地居民对旅游开发的感知态度进行了分析，得出了影响居民对旅游开发感知的内外因素，认为大多数居民对当地开展旅游活动还是持支持态度的。王帆以党家村为例，采用问卷调查的方法，运用因子分析、配对检验等多种统计方法对数据进行了分析，并建立了相应的指标体系，，得出游客对古村落旅游景观重视程度的评价与实际表现在内容和方法方面存在较为显著的差异，游客体验与他们的文化程度、游玩动机等存在相关关系。

第三章党家村古村落旅游资源可持续开发现状及问题.........11

3.1党家村的基本概况..........11

3.2党家村旅游资源的价值特性..........11

3.2.1历史价值..........11

第四章党家村古村落旅游资源动态可持续开发机制设计.........21

4.1党家村旅游资源动态可持续开发机制设计目标........21

第五章党家村旅游资源可持续开发对策研究..........36

5.1利用多种营销手段，增强驱动机制..........36

5.2深度挖掘资源文化价值，完善发现机制.......36

第五章党家村旅游资源可持续开发对策研究

根据党家村机制设计的研究结果，以及其旅游资源开发的现状，本章针对性的提出提出完善党家村旅游资源可持续开发的对策。

5.1利用多种营销手段，堆强驱动机制

任何商品只有进入市场被消费者使用和购买，才能实现自身真正的价值，旅游产品也不例外，且因其不可移动性，更需要加强对外宣传，灵活运用各种营销手段，激发游客的潜在需求，吸引他们前来景点游玩。在前面党家村旅游资源开发问题分析部分可以看出，目前党家村旅游开发的宣传力度还不够，营销手段也比较单一，主要是依靠亲友介绍、宣传册子、旅行社等传统媒体，这种媒体存在信息量少、更新慢等弊端，不能达到很好的宣传效果。所以，在党家村旅游资源深度开发的策略中，需要增加一些新的宣传媒介。而在今天信息化时代，网络不失为一种新兴有效的宣传手段，它不仅规避了传统媒体的弊端，也具有快捷性、互动性等自身优势，游客不仅通过网络阅读最新的旅游信息，还可以通过这个平台与景区管理者进行互动，并就旅游开发及服务等问题提供一些建议，同时，开通各种网络预定业务，提供网上预定，网上购物，网上交易等服务，更好的促进景区的发展。除此之外，还要抓住机会参与各种展会和宣传节事，举办摄影展，加强与媒体的合作，拍摄影视宣传片，并以党家村为拍摄基地，拍摄相关题材的电影和电视剧，邀请一些名人作为形象代言人比如冯远征，他是著名影视演员，祖籍韩城人，司马后裔。利用高校资源，力争与高校建立合作关系，建立教学科研基地。

第六章结语

6.1研究结论

本文在创造的过程中，查阅了大量的相关文献和书籍，了解了古村落旅游资源开发的最新理论成果，初步把握了该论题的最新研究前沿。通过问卷调查、亲自走访和深度访谈的方式，探索出了一套较为完善的开发机制来实现党家村旅游资源的持续发展，具体包括驱动机制、发现机制、规划机制、执行机制、反馈机制和调控机制六个子系统，并对各子机制的构成主体和内容作了较为详细的介绍。在调查的过程中，还发现党家村旅游资源可持续开发中存在以下几个问题：一是驱动机制不健全，宣传强度不够；二是缺乏有效的发现机制，开发深度不足；三是违背了公众参与的机制原则，居民参与程度低；四是产权界定不明晰，执行机制混乱；五是反馈机制不完善，导致保护力度不到位。针对以上问题，提出了党家村旅游资源可持续幵发的对策，主要有：第一，利用多种营销手段，增强驱动机制；第二，深度挖掘资源文化价值，完善发现机制；第三，规划考虑多方利益主体诉求，激发居民的参与积极性；第四，引进现代经营管理模式，提高执行机制主体参与能力；第五，采取多种有效措施，健全反馈机制。

6.2特色与创新点

本文的特色创新主要从三个方面来体现：从研究视角来看，过去关于我国古村落旅游资源问题的研究较多是从管理、居民利益保护、旅游者行为等角度进行分析，很少从幵发机制的角度对古村落的旅游资源进行研究。本文选取开发机制的视角，通过设计一套较为完整的机制来对党家村的旅游资源幵发问题进行考察，具有一定的特色创新；从研究内容来看，本文在借鉴利益相关理论、产权理论、体验经济学理论、可持续发展理论等相关理论的基础上，再结合党家村旅游资源幵发现状，提出了一套较为完善的动态可持续幵发机制。从研究方法来看，采用定量和定性相结合的方法，对党家村的资源价值釆用定性方法评估，对其现状则利用的是定量分析方法。

参考文献（略）