会展与旅游业协同发展路径及策略

发布时间：2021-12-29 01:02

　　会展业作为新兴服务业,有影响面广、关联度高等特点,具有拉动区域经济发展的重要作用。而与会展业同称为三大新经济的旅游业也早在改革开放后蓬勃发展。基于国内学者的研究,会展与旅游业有很强的互动性。研究会展与旅游业的协同发展路径及策略具有很强的现实意义和经济意义。本文首先选取相应指标,建立层次分析法模型研究会展商客的旅游意愿影响因素和旅客在商业会展的消费意愿影响因素;其次通过权重得分,选择影响较大的指标因素进行优化,引导会展商和旅行商在对应因素上进行改革创新、优化方案,得出会展与旅游业协同发展路径,并结合发展路径提出想要的发展策略。 

【文章来源】：商展经济. 2020,(06)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

会展商客旅行意愿层次分析结构图

从图2可以看出，旅游项目的得分达到0.5272，旅游方式的得分达到0.3035，这两者的得分总和达到80%以上。说明会展商客在决定是否进行旅游时，最在意的是旅游项目和旅游的方式。商客的类型和旅游行程则对会展商客是否进行旅游不会构成太大的影响。这实际上是因为会展商客前往该区域的主要目的是参加展会，不会有太多的闲暇时间参加包价旅游甚至是半包价旅游，他们更倾向于参加自助旅游，会展商被外推给旅游部门负责时，则应该给出更多的自助旅游套餐，更多种不同形式的旅游项目提供给会展商客，从而更加贴近会展商客的需要。由图3旅客在商业会展的得分来看，商品品牌的分数是最高的，为0.4425分，其次是营销手法，为0.2907分。在商业品牌和营销手法这两个因素上占到了75%，其他三项因素加起来只能占到25%，所以在某种程度上可以认为，旅客在商业会展中的消费意愿主要受展出的品牌和导游商贩的导购和营销手法，那么商业会展商则需要选取更加著名的品牌来博得旅客的品牌意愿。其次对于导游和会展商的营销手段则可以进行培训，加强他们的导购能力，因为通过层次分析的模型看出，一个好的推销员对于消费者的消费意愿影响是很大的。

由图3旅客在商业会展的得分来看，商品品牌的分数是最高的，为0.4425分，其次是营销手法，为0.2907分。在商业品牌和营销手法这两个因素上占到了75%，其他三项因素加起来只能占到25%，所以在某种程度上可以认为，旅客在商业会展中的消费意愿主要受展出的品牌和导游商贩的导购和营销手法，那么商业会展商则需要选取更加著名的品牌来博得旅客的品牌意愿。其次对于导游和会展商的营销手段则可以进行培训，加强他们的导购能力，因为通过层次分析的模型看出，一个好的推销员对于消费者的消费意愿影响是很大的。以上就是通过建立的两个层次分析法模型，分别从旅游企业和会展商的角度出发，研究会展商客的旅游意愿和旅客在商业会展的消费意愿，拓宽了两个行业如何发掘彼此行业的协同发展路径的研究。

【参考文献】：
期刊论文
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[3]会展客商旅游意愿及其影响因素研究——以郑州国际汽车后市场博览会为例[J]. 赵现红,吴丽霞.  经济经纬. 2018(03)
[4]国内游客旅游购物意愿影响因素实证分析[J]. 吴儒练.  顺德职业技术学院学报. 2015(02)
[5]经济条件、人口特征和风险偏好与城市家庭的旅游消费——基于国内24个城市的家庭调查[J]. 张金宝.  旅游学刊. 2014(05)
[6]会展旅游参与者决策过程及其影响因素研究[J]. 卞显红.  旅游学刊. 2002(04)

硕士论文
[1]城市会展业与旅游业的互动研究[D]. 郭章英.浙江师范大学 2012



本文编号：3555082