品牌战略论文：中药商品的战略品牌管理研究.doc 全文 文档投稿网

  本文关键词：中药商品的战略品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

品牌战略论文：中药商品的战略品牌管理研究 ［摘要］通过市场调研，较为全面和准确地掌握了中药商品在普通消费者心目中的早已形成的观念，总结出中药商品战略品牌管理的共性和个性;运用定位理论和战略品牌管理理论进行了关于中药商品战略品牌管理的思考和探索。 ［关键词］中药商品;战略品牌管理;市场调研 概述 凡具有医疗和预防疾病作用的中华民族长期使用的活性物质，统称“中药”。在中医理论指导下应用的天然药物及其加工制剂来预防疾病的药物，通称“中药”，未经精制的中药，，习惯上称为“中药材”。经过加工的中药单、复方制剂称为中成药。衡量中药商品的价值的标准是安全性、有效性、经济性和便利性，这四个维度也是评价任何一个药品价值的标准。 创建品牌资产就要求建立消费者能够充分感知，同时能够产生强势、积极、独特的品牌联想的品牌。里斯和特劳特的定位学说强调给产品定位时必须符合消费者心中早已形成的形象，而中药商品在我国消费者心中有着长期形成的较为固定的形象。凯文．莱恩．凯勒的战略品牌管理理论为我们提供了实现的步骤。 消费者对中药商品的认知 根据掌握的二手资料以及专家意见分析可知，对中药科学性的认识是决定是否信赖中药最根本的因素。对于中药的信赖与否和对中药接受程度的高低有着高度的关联性。 调查显示:超过62%的被调查者认为中药治疗某些疾病有“特殊功效”，排在了中药优势第二位。同时，“服用不方便”“口感较差”“宣传不够”“品质不齐”“包装简陋”被认为是中药的劣势。普通大众依然认为中药毒副作用小。 普通大众对中医中药的优势病种的认知并不十分确定，选择排在第一位的“风湿免疫科

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