基于消费者认知的品牌定位研究

  本文关键词：基于消费者认知的品牌定位研究，由笔耕文化传播整理发布。

基于消费者认知的品牌定位研究 摘 要 在信息爆炸、竞争加剧的时代背景下,企业为了获得持久的竞争优势,就必 须创建独特的价值定位。品牌定位是品牌理论中的一个重要概念,在整个品牌理 论体系中占有重要的地位。不但是建立品牌资产的基础,而且是决定品牌资产增 值与否的关键性问题。然而,由于品牌管理相关理论提出不久,相关的理论成果 远远不能满足指导企业品牌管理实践的需要。因此,开展对品牌管理的研究,特 别是从品牌定位角度进行的研究尤为及时和重要,品牌定位的研究恰好符合这一 研究趋势。 本文从消费者认知的视角出发,探讨消费者认知与品牌定位之间的关系,以 求从一个新的视角来寻求如何提升品牌价值。本文首先对品牌定位、品牌认知和 品牌认同的相关理论和文献进行了综述;接下来,本文分析了品牌认知对品牌定 位的影响机理,构建了研究模型并提出了研究假设。概念模型以品牌认同为品牌 认知对品牌定位影响的中介变量来探讨它们之间的关系。紧接着,文章对提出的 假设进行实证分析。在实证分析阶段,本文首先设计出了调查问卷,并通过小范 围测试对问卷进行了修正。本文主要通过信度分析、效度分析、结构方程模型对 量表进行检验并验证研究假设。 通过实证分析验证了文章中提出的假设,并得出了以下几个方面的成果或结 第一提出品牌认知、 论: 品牌认同和品牌定位的测度指标体系和量表。 第二是品 ; 牌形象对品牌定位的显著正向影响;第三是品牌认同是品牌形象对品牌定位影响 的中介变量。最后本文根据实证研究结果,从品牌认知对品牌定位影响机理的视 角对如何提升品牌价值提出了几点管理建议。 关键词:品牌定位;消费者认知;品牌形象;品牌认同II 硕士学位论

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