基于多主体建模的品牌市场演化模型及其仿真研究.pdf

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山东大学 硕士学位论文 基于多主体建模的品牌市场演化模型及其仿真研究 姓名：张鹏 申请学位级别：硕士 专业：管理科学与工程 指导教师：王兴元 座机电话号码 原刨性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 亟噔； 日期：2翌]：生：， 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版， 允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和 汇编本学位论文。 保密论文在解密后应遵守此规定 论文作者签名：兹鸱导师签名：芝鬈堑日 期： 山东大学硕士学位论文 摘 要 企业管理中，品牌已经具备了识别、质量承诺和质量保证、广告和导购、心 理效用、资产、获利、竞争、延伸、价值链等一系列功能。目前品牌运作面临日 趋复杂的环境，品牌研究也要面向越来越复杂的系统，以往简单的论述、简化的 线性模型己无法刻画与描述品牌运作中普遍存在的非线性的事务关系，因此，本 文将仿真引入品牌研究，以多主体建模方法来研究学术界和企业界共同关注的品 牌市场演化问题。 文章先介绍论文写作的背景、意义、方法，回顾本研究所涉及的学术概念、 理论、工具等，并进行分析，找出研究的空白点，指出品牌管理是对品牌的全方 位、全

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