基于定位理论的中国生鲜农产品品牌识别研究

发布时间：2016-09-19 09:15

  本文关键词：基于定位理论的中国生鲜农产品品牌识别研究，，由笔耕文化传播整理发布。

《兰州大学》 2013年

基于定位理论的中国生鲜农产品品牌识别研究

刘常亮  

【摘要】：近年来,我国居民生活水平的大幅度提高,农业产业化和现代化的进程加快,生鲜农产品的品牌化经营被提上了日程,成为满足我国消费者日益多样化、个性化需求的重要方面。然而,接踵而至的食品安全事故,也给我国生鲜农产品带来了巨大的品牌信任危机。我国生鲜农产品品牌如何精准地进行定位,设计出让消费者信赖的品牌识别信息,并通过有效的品牌管理将其传递到消费者的心智之中,进而塑造出理想的品牌形象,是我国生鲜农产品品牌目前需要解决的共同课题。 本文的研究选题来源于兰州正大的研究项目实践,在实践中我们发现,我国现阶段生鲜农产品面临着非常严重的产品和品牌同质化的考验,同时在营销终端的品牌识别管理也存在着非常严重的漏洞,缺乏建立品牌应有的系统性。 本文将擅于突破品牌同质化的定位理论和具有系统品牌管理思想的品牌识别理论相结合,将品牌定位按照时间进行了划分,构建了以品牌定位过程为中心的品牌识别战略分析系统,以品牌定位诠释为中心的品牌识别元素系统和以品牌定位传播为中心的品牌识别实施系统。同时为了进一步加强基于定位理论的生鲜农产品品牌识别体系的可操作性,又引入了生鲜农产品营销终端品牌识别管理的理念,通过对市场终端和销售终端的品牌识别管理,保障基于定位理论的生鲜农产品品牌识别体系落地执行。最后本文采用案例研究的方法,以正大蛋品的品牌识别实践为例,对基于定位理论的中国生鲜农产品品牌识别体系进行了应用,旨在通过这一研究加强品牌识别理论在战略分析部分和实施部分的应用,同时为我国生鲜农产品品牌识别的实践提供借鉴。

【关键词】：
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F323.7
【目录】：

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本文编号：117825