中国邮政EMS品牌战略的研究.pdf

  本文关键词：中国邮政EMS品牌战略的研究，由笔耕文化传播整理发布。

西南交通大学 硕士学位论文 中国邮政EMS品牌战略的研究 姓名：吴文峰 申请学位级别：硕士 专业：工商管理 指导教师：余江 20071001 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1页 摘要 我困刚民经济和对外贸易持续稳定高速发展，为快递市场的发展展现了广 阔的空 lUj。中国邮政EMS 特怏专递 业务足中酗邮政集团公司属下一项高效 业务，然¨J随着巾圈速递市场iF式丌放后，市场竞争愈演愈烈，外资快递巨头 已基本完成在华战略佰局，，凼内叫有和民营快递企业也存业务转犁和实现胤模 化、现代化；众多民营小企业延续jC在同城区域市场上的优势。中围快递r j场 证处于“高手过招、重新沈牌”的天键转折点，即将从自由竞争阶段进入外资、 国企、本土民营快递企qt抗衡的垄断竞争阶段。 品牌竞争力是一个国家、一个企业综合实力的表现，中围邮政I'NS能否在 激烈的市场竞争中生存、壮大、发展，实施品牌战略就足必【l 之路。在激烈的 市场竞争力，中困邮政EⅥS必须峰持单一化的品牌战略，特别是要将整合营销 传播理论运辟j于邮政酬s品牌的营销实践中。 本文首先莛点介绍研究的主要 下J务和目标。其次对^自牌理论进行介绍，着 重分析品牌建设的内容和过程，特别足重点介绍舒尔茨整合营销传播理沦。再 次对我ff4快递行业的发展现状和特点进行分析，对邮政EMSi；I『临的pq火外资巨 头和民营、国企快递企业进行优劣辫刈比分析，提 n邮政EMS而临的市场机遇 和挑战，得出邮政EⅥs在

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