谈企业实施品牌战略

韦玲利 河南黄河建设工程有限公司

关键词： 品牌 品牌战略 品牌规划

一、品牌概念及作用

（一）品牌的概念

在市场的发展过程中，品牌的概念有很多，不同的概念反映了对品牌理解的不同，也体现了不同时期对品牌认识的变化和发展，其中比较有代表性的有：美国市场营销协会(AMA)把“品牌”定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其它竞争者的产品或劳务相区别。

（二）品牌的作用

成功的品牌通过吸引和留住顾客来创造财富。当一个公司以成功的品牌赢得了顾客的喜爱和忠诚时，它就能建立强有力的市场份额，维持良好的价格水平并产生大量的现金流。这同时又会推高股票的价格，并为将来的发展提供基础。

二、企业实施品牌战略的意义

所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场,吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。

企业实施品牌战略的意义

1．促进产品销售　是产品的核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的，在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为了市场选择的唯一要素。

2．监督和保证产品价值　品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。

3．实现规模经济效益　品牌成长带动了企业产品价格上扬，需求增加，有利于企业扩大再生产，增加规模经济收益。

4．保证企业不断壮大和持续发展　许多跨国公司认为，成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机时能给他们予以支持，确保企业可持续发展。

在未来的竞争中，企业可以没有自己的厂房，没有自己的仓库，甚至在现在高度发达的互联网时代，你甚至可以没有自己的办公场所，但你却不能没有自己的品牌。未来的企业竞争将是品牌层次上的竞争。我国许多企业发展到今天，再走传统道路不行了，应走现代经营之路，去实施和推进品牌战略，发展自己的品牌商品。许多企业自身都已意识到这一点，但在实施过程中又是另外一回事。下面我们看一下，目前，我国企业在实施品牌战略中还存在哪些问题？

三、我国企业实施品牌战略存在的主要问题

改革开放三十年来，中国商品市场已从卖方市场变为买方市场，许多企业提出了品牌战略建设。目前，我国企业的品牌战略主要存在以下几方面的缺陷：

（一）我国企业品牌意识淡薄，缺乏长远战略规划

成功的品牌形象塑造绝不是品牌战略自身的事情，它要涉及到企业经营管理的所有重大战略决策，诸如产品质量、技术开发、经营规模、品牌设计、广告策划、市场营销、人才战略设计等各个方面。当前，国内相当企业没有将品牌融入到企业的整体规划当中，也不重视品牌的研究开发，只把产品宣传交给一般的员工去完成，或者直接把它交给广告公司。这样，企业管理者对其重要的无形资产—品牌，缺乏应有的了解，甚至产生疏远感，加剧了产品与消费者之间沟通困难，从而导致消费者困惑和不满，丧失了品牌竞争力。

（二）品牌竞争过度依靠打价格战

价格竞争固然是企业开展市场竞争，拓展市场，促进销售的一种策略选择，但其中存在着消极影响。我国的品牌中，大多数企业会身不由己地参与到一轮又一轮的价格大战中，似乎除了降价就没有更好的营销手段了。如果持续打下去，则会变成恶性竞争。真正的品牌不是靠降价创立的，它的生命力也不是靠降价来维持的。高质量才是创世界知名品牌的根本保证，质量是品牌的生命，是竞争力的源泉。

（三）产品质量低下，品牌个性不足，缺乏创新和发展能力

国内不少企业产品品位低下，质量不稳定，包装不新颖，售后服务不到位，宣传工作没力度，严重影响了品牌地位的提升。最为严重的是，不少企业品牌老化严重，资产与内在价值开始衰退甚至消失。品牌的生命在于创新,不能随着市场需求的变化，消费者偏好的转移，及时对现有产品进行改进改造，重新设计形象，是我国企业品牌普遍创新不足的主要原因。

四、我国企业实施品牌战略的对策

（一）进行清晰、精准的品牌定位，培养消费者品牌偏好与品牌忠诚

品牌定位的核心内容应当包括三个方面，一是目标消费群体，二是品牌提供给消费者的独特利益，三是品牌的特殊风格。前两点解决的是你的消费者是谁，他为什么选择你，这基本上是理性的分析：第三点解决的是你的品牌具备什么风格，这种风格是否与消费者心智中所渴望、所梦想的某种情愫相吻合。

（二）以科技为后盾，树立“质量第一，以质取胜”的经营理念

产品质量是创造名牌的基石，名牌产品是以上乘的质量作为坚实的基础和后盾的。虽然产品的竞争力表现为品牌的竞争，但是，品牌竞争所依仗的则是产品的内在质量。

（三）做大销量，提高市场占有率

没有市场基础，没有稳定的销量，品牌建设无异于空中楼阁。因此，要想做大品牌，除了在战略上进行精准的品牌定位，在策略上进行专业化的宣传推广以外，还必须扎扎实实地把销量做上去。

21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，，树立企业形象，才是企业有效的市场竞争手段。

参考文献

[1]李水平．浅谈企业的品牌战略[J]．湖南财经高等专科学校学报，2004，（3）

[2]刘红霞．我国企业品牌战略问题研究[J]．江西金融职工大学学报, 2007，（1）

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