卷烟品牌培育影响因素探析

关键词：品牌、培育、卷烟

一、引言                                                   

品牌是现代企业经营活动中最重要的无形资产，是企业核心竞争力的集中体现。从本质上看，品牌战略是企业为适应市场竞争而精心培养核心产品，在利用核心产品创立品牌形象，最终提高企业竞争实力的重要手段。日趋复杂多变的外部环境和更加激烈的市场竞争对跨国烟草企业的发展产生了一定的影响。各跨国烟草公司坚持把培养旗舰品牌作为支撑发展的重要途径之一。

然而卷烟品牌的成长是一个长期、持续的过程，影响品牌培育的因素有很多，需要综合考虑这些因素，用一系列的维护和巩固措施，牢固树立起卷烟品牌在零售户、消费者心目中的良好形象，提高品牌价值，这也是品牌培育的核心，更是当今烟草企业重要的战略决策。

二、品牌培育的影响因素

差异化的品牌定位，是企业在竞争中脱颖而出、克敌制胜的法宝。品牌定位就是通过市场调查分析品牌与消费者的关系，找到一个符合品牌特色的合适细分顾客群，，其关键是要抓住消费者的购买心理。然而，品牌定位要突出品牌个性，要以产品的真正有点为基础，要凸显竞争优势，要让消费者能够切身感受到。要通过合理定位，防止出现定位过低、过高、定位混乱的现象。

品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。通过品牌文化来加强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求，塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。它有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。

三、结语

参考文献：

2、王文丽.品牌管理的九大方略[J].企业导报.2010.（11）

3、陈嘉庚.基于品牌管理的市场营销策略探析[J].中国商贸.2011（6）

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