传统文化品牌如何借势互联网

裴彩利 河南理工大学体育学院

2012年河南省哲学规划项目：项目编号2012BSH020。

摘要：文章从少林寺的品牌文化发展路径对其发展的新思路进行充分的思考，更大程度的促进当地的经济发展。

关键词：少林寺；武术文化；品牌发展

2014年3月17日到24日河南少林寺释永信一行对美国进行了访问，在访问期间参观了谷歌公司，并且同谷歌公司的高层管理人员进行了交流，而其谷歌公司的一些高层管理人员也对少林寺功夫和文化产生了浓厚的兴趣。武术文化是我国传统文化中重要的一部分，武术不仅能够强身健体，还能起到一定的防身作用，中国武术也被西方看作是一种神秘的东方文化，也是宣传我国传统文化的一个重要组成部分。我国的武术文化博大精深，南北方也有着很大的差异，而作为我国武术界的翘楚，少林寺武术文化又是其中很有代表性的一个武术品牌，正所谓“天下武功出少林”，少林寺武术文化可谓我国武术界之集大成者，拥有较高的认同感和知名度。近年来，河南嵩山少林寺根据自己的文化特征，进行改良和宣传，打造成了河南省旅游业中的一个重要旅游项目，为中外游客展示少林寺武术文化的精髓，同时也为促进当地的旅游业发展以及经济发展做出了巨大的贡献。传统中国武术文化与先到互联网碰撞会产生怎样的效果呢？释永信对于谷歌公司的访问事实上也是一种对于互联网和少林文化结合方式的探索。

河南嵩山少林寺拥有悠久的历史，始建于北魏，在唐朝就已经享誉盛名，少林武术的起源地正是河南嵩山少林寺。作为中华武术中非常具有代表性的一个派系，少林武术也是极具魅力的，而河南嵩山少林寺更是被视为少林武术的祖庭所在。嵩山少林寺武术可谓我国武术文化中的瑰宝，更是得到普遍性认同的武术品牌之一，在当前，河南嵩山少林寺是我国的国家5A级旅游景区，每年都吸引着众多的游客来此领略少林武术文化。在古代，少林寺便被称作中原四大名寺之一，有着很大的影响力，在一些小说中，如金庸、古龙等人的小说就把少林武术描绘成武术派系中的翘楚，由此也可见人们对于少林武术的巨大认同感。少林武术较其他派系的武术而言，具有更大的包容性，武术套路众多，无所不包，正所谓“天下武功出少林”，由此也可看出少林武术的基本特点。作为我国重要的武术圣地，河南嵩山少林寺一直以来就有着众多的游客前去游览，特别是对于西方人来说，对于中国武术文化有着较高的认同感，少林武术因此也成为宣传我国传统文化中的重要部分。河南嵩山少林寺武术品牌的发展，在一定程度上而言，可以代表着我国传统武术文化的发展。

一、借助互联网全方位打造品牌

少林寺武术虽然千百年来一直受到关注和认同，但是由于其本身的封闭性和宗教性并没

有形成大规模的文化传播，河南嵩山少林寺的品牌经营和发展是基于近年来的改变，这种改变是少林寺由内而外发生的，因此，少林寺武术品牌真正意义上的推广和发展是近年来才产生的。近年来，河南嵩山少林寺基于发展自身旅游产业的需要，开始初步的打破以前的封闭性，将少林武术作为自己的核心品牌来进行相关的品牌经营，并且得到了快速的发展，取得了很好的效果。在少林寺品牌宣传中，与网络的结合是一种全新的方式，早在1996年少林寺就建立了自己的网站，而在这一时期互联网并没有在我国大规模普及，可见少林寺品牌宣传与互联网结合时期还是较早的。在当前少林寺武术品牌的打造与少林寺内部改革是密不可分的，同时借助于众多的影视剧等媒体宣传，少林寺武术品牌得以快速的宣传和推广，近年来，少林寺的旅游人数持续增加，极大的带动了当地的旅游业发展，并且也为促进当地的经济发展做出了巨大的贡献。在媒体宣传中，互联网是少林寺所依赖的一个重要途径，少林寺通过互联网平台，包括自己的网站和微博等方式在网上分享少林寺的心法、佛教经典、武术等资料，在宣传少林寺武术文化的同时也就打造了较好的武术品牌形象。同时，在借助互联网打造少林寺品牌的过程中，也采用了一些名人效应的方式，例如李连杰等人对少林寺的参观等等。

二、品牌文化推动经济发展

少林寺武术品牌的发展不仅有利于开发河南嵩山少林寺的旅游资源，提高旅游收入，同

时也能极大的促进当地的旅游业发展，促进当地的经济发展，从嵩山少林寺近年来的旅游发展中可以看出，少林寺武术品牌已经成为了河南省重要的旅游品牌之一，为河南省带来了巨大的旅游收益。旅游业是促进经济发展的绿色产业，能够有效的拉动内需，刺激消费，特别是在当前国内经济低迷的大背景下，大力发展旅游业更有着极大的意义。而开发和发展嵩山少林寺武术品牌对于发展河南省的旅游业无疑有着重大的作用，能够极大的带动河南省其他旅游景点的发展，给当地带来巨大的游客资源，以此也就能够极大的促进当地的经济发展。对于发展少林寺武术品牌给当地经济发展带来的积极作用，当地政府应该有充分的认识，相关的政府部门应该积极的参与到少林寺武术品牌的发展过程中去。在政策上，给予更大的支持力度，在旅游的其他服务方面给予更多的完善，以此才能保证少林寺旅游业的发展，才能促进少林寺武术品牌的发展，从而将少林寺武术品牌打造成当地的经济品牌之一，以此促进当地的经济发展。

三、少林寺品牌发展策略

首先，以少林寺武术精髓为核心。在进行少林寺武术品牌的发展和营销中，应该进行准确的市场定位，针对当前发展过程中出现的一些问题，也应该予以正视，并且积极改正，以此才能保证少林寺武术品牌的长远、健康发展。少林寺武术品牌应该在发展的过程中以少林寺武术为核心，所有的品牌推广和打造都应该是以此为核心的，这样才能更好的提升少林寺武术品牌价值。例如，近年来社会上出现的对少林寺过于商业化的争议问题，就应该得到重视，少林寺武术品牌和商业结合固然能够给少林寺的发展带来巨大的收益，但是过于商业化则会降低少林寺的武术品牌价值，甚至会给人造成不伦不类的印象。少林寺的核心品牌价值正在于其武术精髓上，人们对于河南嵩山少林寺的认同也正是基于对其武术精髓的认同上，对此，少林寺武术品牌的经营者应该有一个正确的认识。短时间内提高品牌知名度并不难，尤其是在信息时代的今天而言，更是如此，但是如果没有一个较高质量的品牌价值与之匹配，则很难保证少林寺武术品牌的长远发展，很可能出现“昙花一现”的现象，这对于少林寺的旅游发展和当地的经济发展都是极为不利的。因此，在少林寺武术品牌的营销中，应该正确的进行市场定位，以少林寺武术精髓和中国传统武术文化为核心。

其次，积极进行旅游项目开发。发展少林寺武术品牌的根本目的，是为了促进少林寺旅游业的发展，以及相关少林寺品牌的打造，因此，从少林寺旅游发展来说，应该积极的进行旅游项目的开发，丰富旅游项目的种类，完善旅游服务，这也是提升少林寺旅游品牌的重要途径。随着我国旅游业的快速发展，有着旅游需求的消费者也在不断增加，每年数量庞大的游客都会以不同形式在全国各地的旅游景点进行旅游。而随着其他地方旅游业的开发，旅游市场的竞争程度也在不断增加，少林寺作为河南的重要旅游景点之一，同样需要居安思危，，积极的开发旅游项目，吸引更多的游客。作为旅游景点来说，旅游项目的种类和质量是能够给游客带来旅游体验好坏的关键，游客进行旅游，为的是得到较好的旅游体验，如果游客在旅游的过程中不能得到较好的旅游体验，就会对旅游景点产生不好的评价。而在当前的信息时代里，各种信息的传播速度很快，传播范围也更大，这些不利于旅游景点的评价很可能会阻碍其他游客来此旅游，从而也就会影响旅游景点的发展。而且对于少林寺的旅游发展来说，积极的进行旅游项目开发，也能够拓展其盈利渠道，提高旅游收入，并且促进当地的经济发展。

最后，网络品牌营销。当前时代是网络信息时代，信息在当前比以往任何一个时期都传播的更加快速，在范围上也更广，众多的商业领域都认识到了网络在当前市场营销中的重要作用，纷纷进行网络品牌营销，对于少林寺武术品牌发展来说，也可以借助于网络的发展，进行网络少林寺武术品牌营销。在少林寺武术品牌的经营发展中，应该根据少林寺武术品牌的特性，选择合适的网络营销方式，并且充分的利用各种网络资源，以硬营销和软营销相互结合的方式，打造具有较高价值的少林寺武术品牌。同时，在网络时代里，各种信息驳杂的充斥于网络，对于不利于少林寺武术品牌发展的信息，应该进行及时的甄别，并且进行不同方式的处理，在网络品牌营销中，及时的处理不利信息也是保证品牌营销的有力措施，对此，品牌的经营者应该有一个正确的认识。

 四、对传统品牌文化传播的启示

少林寺武术品牌的发展战略对于我国传统文化的传播有着重要的启示，少林寺的品牌战略归纳起来就是武术和互联网结合的打造方式，也就是传统文化和互联网的结合，这对于传统文化传播有着重要的借鉴意义。首先，在传统文化传播中应当抓住亮点，便如少林寺以武术文化为核心，这种亮点便是传统文化中的精髓部分，也是充满文化魅力的部分。同时，信息时代的今天，应当充分借助于互联网和一些信息技术来促进文化传播。进行网络品牌营销的途径有很多，例如在知名度较高的门户网站进行宣传推广，利用微博进行微博营销，在视频网站进行视频营销等等，这些都是较好的网络营销途径。另一方面还应当加强自身管理建设，建立起现代的管理体制和发展策略，对于文化传播起到一定的规范作用。积极引进和储备相关的人才，加强相关人才培养，人才在传统文化传播中的作用是巨大的，能够有效提高文化创新力。最后，对于传统文化的传播来说，还应当具有国际视野，正如少林寺积极进行国际访问那样，走出国门的传统文化能够更好的提高传统文化魅力，也能更好的促进传统文化传播。

武术文化是我国传统文化中的重要组成部分，少林寺武术作为我国武术派系中非常具有代表性的武术品牌无疑具有极大的品牌价值。近年来少林寺旅游资源的开发和少林寺武术品牌的打造极大的促进了少林寺的旅游发展，也促进了当地的旅游业发展和经济发展。但是在发展的过程中也出现了一些问题，对此应该予以正视，在少林寺武术品牌的发展中，应该从多方面努力，积极的促进其多元化发展，并且以武术精髓为核心，保留传统武术文化中的精髓，以此打造具有更高质量的少林寺武术品牌。