品牌价值建构的陷阱与突破——基于国内外品牌榜单测评的思考

发布时间：2018-02-16 10:19

  本文关键词： 价值建构 品牌基因 品牌榜单　出处：《辽宁大学学报(哲学社会科学版)》2017年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌榜单是品牌价值观的载体。文章详细梳理总结了国内外主要品牌榜单的测评指标体系,总结了品牌榜单测评背后品牌价值建构遭遇的诸多陷阱,提出了以品牌基因为核心建构品牌价值的假想。即品牌应该被视为一个生命体,从品牌历史与未来成长双向性、实体与虚拟双向性、内外联动双向性三大特征出发开展品牌价值架构。
[Abstract]:Brand list is the carrier of brand value. This paper summarizes the evaluation index system of major brands at home and abroad, and summarizes the pitfalls encountered by brand value construction behind brand list evaluation. This paper puts forward the hypothesis that brand value should be constructed with brand gene as the core, that is, brand should be regarded as a living body, which is bidirectional in brand history and future growth, and bidirectional in entity and virtual. Internal and external linkage bidirectional characteristics of the start of the brand value structure.
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【分类号】：F273.2

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本文编号：1515284