论全运会的品牌理念与品牌价值

发布时间：2018-03-27 14:21

  本文选题：体育管理　切入点：全运会　出处：《体育文化导刊》2017年08期

【摘要】：采用文献资料等研究方法,分析全运会实施的品牌化战略,建立品牌理念与品牌评估价值,为全运会举办城市的管理运行提供参考。主要结论:全运会品牌管理是竞技体育与社会发展融合的重要体现;强化赞助全运会是提升企业品牌的良机。建议:调整与恢复"奥林匹克主义"思想体系的导向性,巩固与发展全运会的品牌形象,管理与运营城市品牌建设,进一步认识全运会品牌价值的意义、作用及实现路径。
[Abstract]:This paper analyzes the brand strategy implemented by the National Games, and establishes the brand concept and brand evaluation value by using the research methods of literature and materials. The main conclusions are as follows: the brand management of the National Games is an important embodiment of the integration of competitive sports and social development; Strengthening the sponsorship of the National Games is a good opportunity to promote the enterprise brand. Suggestions: adjust and restore the orientation of the "Olympism" ideological system, consolidate and develop the brand image of the National Games, manage and operate the brand construction of the city. Further understanding the value of the National Games brand significance, role and realization path.
【作者单位】： 江西警察学院体育部;
【基金】：国家社会科学基金项目(13BTY015)
【分类号】：G812.20

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本文编号：1671886