基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性

发布时间：2018-05-01 04:41

  本文选题：企业自有媒体 + 自有数字媒体　； 参考：《新闻大学》2015年02期

【摘要】：信息碎片化与媒体碎片化,使得作为受众的消费者接受品牌信息需进行艰难聚合。由于数字新媒体的诸多利好,企业已经敏锐地建立起自有数字媒体体系,但在自有数字媒体上呈现的信息却往往凌乱、功利化,使得品牌传播呈现一种反聚合现象。由此,基于企业自有数字媒体的品牌传播,则应顺应消费者需求,强调系统的聚合性,形成"形散神聚"的品牌聚合传播。
[Abstract]:Information fragmentation and media fragmentation make it difficult for consumers as the audience to accept brand information. Due to the advantages of new digital media, enterprises have set up their own digital media system acutely, but the information presented on their own digital media is often messy and utilitarian, which makes brand communication present a kind of anti-aggregation phenomenon. Therefore, the brand communication based on the enterprise's own digital media should conform to the needs of consumers, emphasize the polymerization of the system, and form the brand aggregation communication.
【作者单位】： 华中科技大学新闻与信息传播学院;
【基金】：国家社会科学基金重点项目[14AXW011]
【分类号】：F273.2;G206-F

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1827772