基于认知风格的广告代言对品牌延伸的影响

发布时间：2018-06-01 00:53

  本文选题：广告 + 代言程度　； 参考：《商业研究》2014年01期

【摘要】：本文将消费者划分为场独立、场依存两种认知风格,并运用镶嵌图形测验和量表等实证方法,探究广告代言及代言程度对不同认知风格消费者的品牌延伸评价是否会产生影响。结果表明:无论何种认知风格的消费者,对深层代言条件下的品牌延伸评价均好于浅层代言条件下的延伸评价,而对浅层代言与无广告代言条件下的延伸评价则不存在显著差异;场依存型消费者的延伸评价受到代言程度的影响,场独立型消费者则不受代言程度的影响。
[Abstract]:In this paper, consumers are divided into two cognitive styles: field independence and field dependence. By means of inlay graph test and scale, this paper explores whether advertising endorsements and degree of endorsements have an impact on brand extension evaluation of consumers with different cognitive styles. The results show that no matter what kind of cognitive style consumers, the brand extension evaluation under the condition of deep endorsement is better than that under shallow endorsement. However, there is no significant difference between the extension evaluation of shallow endorsements and that of non-advertising endorsements. The extended evaluation of field-dependent consumers is influenced by the degree of endorsements, while that of field-independent consumers is not affected by the degree of endorsements.
【作者单位】： 天津大学心理研究所;天津大学教育学院;天津大学管理与经济学部;
【基金】：国家自然科学基金项目,项目编号:71072154 教育部人文社会科学研究青年基金项目,项目编号:11YJC630204
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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本文编号：1962157