基于消费者行为的品牌文化研究

发布时间：2018-06-01 03:26

  本文选题：消费者行为 + 品牌文化　； 参考：《北京交通大学》2008年硕士论文

【摘要】： 随着消费者需求层次的不断提升,品牌战略越来越受到企业界的欢迎。品牌文化作为品牌战略的重要内容,对其进行深入的研究将有助于企业在品牌竞争中取胜。目前国内外对于品牌文化系统的理论研究不足,尤其缺乏基于消费者行为的品牌文化研究。本文将消费者行为学相关理论和品牌文化相关理论结合,研究基于消费者行为的品牌文化策略,为企业的品牌文化建设开辟出一条新的途径。 本文首先对前人关于消费者行为学相关研究和品牌文化相关研究进行了总结梳理和评价,接着重点研究了消费者行为和品牌文化的相互作用。在总结品牌文化的概念和内涵的基础上,分析了品牌文化如何促进消费者心智模式转变和品牌文化对消费者行为的影响,构建了品牌文化影响消费行为的模型,阐述了品牌文化与消费者行为的互动模式。最后研究了基于消费者行为的品牌文化定位策略和品牌文化传播策略。 本文从消费者行为角度对品牌文化进行研究,创新点主要包括:(1)构建了品牌文化影响消费行为的模型;(2)分析了品牌文化与消费者行为的互动模式;(3)提出了基于消费者自我层次的品牌文化定位思路。
[Abstract]:With the increasing level of consumer demand, brand strategy is more and more popular in the business community. Brand culture, as an important part of brand strategy, will help enterprises to win in brand competition. At present, there is insufficient theoretical research on brand culture system at home and abroad, especially lack of brand culture research based on consumer behavior. This paper combines the theories of consumer behavior and brand culture to study the brand culture strategy based on consumer behavior. This paper first summarizes and evaluates the previous researches on consumer behavior and brand culture. Then it focuses on the interaction between consumer behavior and brand culture. On the basis of summarizing the concept and connotation of brand culture, this paper analyzes how brand culture promotes the transformation of consumer mental model and the influence of brand culture on consumer behavior, and constructs a model of brand culture influencing consumer behavior. This paper expounds the interactive mode between brand culture and consumer behavior. Finally, this paper studies brand culture positioning strategy and brand culture communication strategy based on consumer behavior. The innovation points mainly include: 1) constructing the model of brand culture influencing consumer behavior. (2) analyzing the interactive mode of brand culture and consumer behavior. (3) putting forward the brand culture orientation based on consumers' self-level.
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2

【引证文献】

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本文编号：1962674