品牌选择的身份认同范式探析

发布时间：2018-09-05 20:34

【摘要】：品牌可谓是企业的标识,与企业的盈利息息相关,其形象和内涵亦包蕴着丰富的企业文化。在消费者的认知中,它承载着企业及产品的内在特性。与此同时,在企业品牌的塑造和叙事中,也将其与消费者个体或群体的身份连接起来,品牌已经不仅是企业的表现,而是消费者的自我选择、表现、责任以及独特追求的表达。在这个过程中,消费者达到了群体或自我的身份认同,亦即通过外在的物质形态,展现了自身的精神世界以及与外部的关系。因而,企业在品牌宣传的策略中,焦点是对消费者身份认同的主动塑造。
[Abstract]:Brand is the logo of the enterprise, closely related to the profits of the enterprise, its image and connotation also contains rich corporate culture. In the cognition of consumers, it carries the inherent characteristics of enterprises and products. At the same time, in the shaping and narration of enterprise brand, it is also connected with the identity of individual or group of consumers. Brand is not only the performance of enterprise, but also the expression of consumers' self-choice, performance, responsibility and unique pursuit. In this process, consumers reach the identity of the group or self, that is, through the external material form, they show their spiritual world and their relationship with the outside. Therefore, in the strategy of brand promotion, the focus is the active shaping of consumer identity.
【作者单位】： 首都经济贸易大学;
【分类号】：F273.2

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