善因营销信息透明度与消费者品牌态度关系研究

发布时间：2018-10-23 17:17

【摘要】：根据形象转移理论和消费者感知理论,构建了善因营销信息透明度与消费者品牌态度的关系模型,通过实证研究得到以下结论:(1)企业善因营销信息透明度对消费者品牌态度具有显著的正向影响;(2)消费者的企业动机感知和企业社会责任感知在企业善因营销信息透明度与消费者品牌态度之间起着部分中介作用;(3)消费者的企业动机感知对其企业社会责任感知具有显著的正向影响。本研究对于善因营销活动中消费者积极品牌态度的形成具有一定的理论意义。
[Abstract]:According to the theory of image transfer and consumer perception, this paper constructs a model of the relationship between the transparency of marketing information and the brand attitude of consumers. The conclusions are as follows: (1) the transparency of corporate good cause marketing information has a significant positive impact on consumer brand attitude; (2) consumers' perception of corporate motivation and corporate social responsibility are in the enterprise good cause marketing information. Transparency and consumer brand attitude play a part intermediary role; (3) consumers' perception of corporate motivation has a significant positive impact on their corporate social responsibility. This study has certain theoretical significance for the formation of positive brand attitude of consumers.
【作者单位】： 西北工业大学管理学院;
【基金】：西北工业大学研究生创业种子基金(Z2014184)
【分类号】：F274

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本文编号：2289942