企业品牌延伸的市场进入行为研究

发布时间：2018-11-09 11:27

【摘要】：企业在进行品牌延伸时,往往会选择进入一个没有主导厂商的竞争市场,但是,这样的目标市场也往往会吸引其他厂商进入。在品牌评价转移假设、消费者品牌偏好差异化假设和目标市场与厂商三个假设下,本文分别从品牌评价转移、品牌溢价的获得、消费者品牌偏好的影响以及品牌延伸厂商的利润四个方面对企业品牌延伸的市场进入行为进行了分析,认为品牌延伸获取的成功与否与延伸厂商自身的品牌评价转移系数、母市场的市场份额以及目标市场厂商数量正相关,而与竞争对手的品牌评价转移系数、母市场的市场份额负相关。
[Abstract]:In the process of brand extension, enterprises often choose to enter a competitive market without leading firms. However, such target markets often attract other firms to enter. Under the assumption of brand evaluation transfer, consumer brand preference differentiation and target market and manufacturer, this paper obtains the brand premium from the brand evaluation transfer, respectively. This paper analyzes the influence of consumer brand preference and the profit of brand extension firm on the market entry behavior of brand extension, and concludes that the success of brand extension and the brand evaluation transfer coefficient of brand extension firms themselves. The market share of the home market and the number of firms in the target market are positively correlated, but negatively correlated with the transfer coefficient of the competitors' brand evaluation and the market share of the home market.
【作者单位】： 山东建筑大学;
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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本文编号：2320271