社会化媒体时代城市品牌的传播

发布时间：2018-11-09 13:45

【摘要】：正美国学者凯勒认为,品牌形象是品牌联想的类型、美誉度、强度及独特性四个维度的组合,而理论中的品牌联想类型包括品牌特性、利益和态度三类。这揭示了城市品牌联想可能产生于与城市无关的其他属性,如公众感觉和体验等。即便是利益,城市品牌的利益联想也可能是象征性和体验性利益,
[Abstract]:According to American scholar Keller, brand image is a combination of four dimensions: brand association type, reputation degree, intensity and uniqueness, while brand association type includes brand characteristics, interests and attitudes. This reveals that city brand associations may arise from other attributes unrelated to the city, such as public perception and experience. Even if it is an interest, the interest association of a city brand may be symbolic and experiential.
【作者单位】： 山东理工大学文学与新闻传播学院;
【基金】：2014年山东省高等学校人文社会科学研究项目“生态文明视阈下的山东城市品牌建设研究”(项目编号:J14WC06)阶段性成果 山东理工大学教学研究项目课堂教学卓越计划“品牌营销”阶段性成果
【分类号】：G206

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本文编号：2320582