基于社会网络分析的联合促销品牌关系研究

发布时间：2018-12-14 16:26

【摘要】：品牌合作下的联合促销是企业获取新顾客、提升品牌价值的重要方式,分析电子商务下的消费者购买行为,使联合促销的品牌间关系研究由传统"一对一匹配"方法转向"社会网络分析"等全新的研究方法。本文从电商平台的用户评价信息出发抽象出顾客-品牌网络,通过分析网络结构特性而提取品牌组合,并提出一套品牌关系测度方法,通过语素相似性论证该方法的有效性,旨在为企业的联合促销策略提供参考。
[Abstract]:The joint promotion under brand cooperation is an important way for enterprises to acquire new customers and enhance brand value. The research on the relationship between brands in joint promotion is changed from the traditional "one-to-one matching" method to the "social network analysis" and other new research methods. This paper abstracts the customer-brand network from the user evaluation information of the e-commerce platform, extracts the brand combination by analyzing the characteristics of the network structure, and puts forward a set of brand relationship measurement methods. The validity of the method is demonstrated by morpheme similarity. In order to provide a reference for the joint promotion strategy of enterprises.
【作者单位】： 北方工业大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“社会化商务中虚拟社区成员参与行为驱动机制研究:科技接受模型的视角”,项目编号:71202136 北京市组织部优秀人才资助项目“基于网络效应的北京市新能源汽车创新扩散研究”,项目编号:401053711405 北方工业大学科研启动基金项目,项目编号:14085-50
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2378942