广告介入的供应商与零售商自有品牌竞争博弈
[Abstract]:Considering the marketing channel of a retailer selling both manufacturer's brand product and retailer's own brand product, there is a certain competition between these two kinds of products. The manufacturer and the retailer separately carry on the advertisement investment promotion, supposes that the manufacturer advertisement investment has the negative influence to the retailer brand product sale, the manufacturer advertisement cost information is the manufacturer private information. A manufacturer-retailer two-stage Stackelberg game is considered. Finally, the equilibrium solution of the game is analyzed, and the conditions under which manufacturers choose information sharing or private ownership of advertising costs are discussed.
【作者单位】： 上海大学悉尼工商学院;同济大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金重点项目(70832005) 上海高校青年教师培养资助计划项目
【分类号】：F273.2;F224.32
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，本文编号：2380963
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