国外品牌重塑研究综述

发布时间：2019-06-07 14:26

【摘要】：随着竞争的日益激烈,越来越多的企业考虑到长期战略发展,开始实施品牌重塑战略。近十年来国外一些学者开始了对品牌重塑的研究,取得了一定的研究成果。而我国针对品牌重塑的研究远远滞后于发达国家,甚至是很多发展中国家,相关研究成果极少。本文从品牌重塑的含义、驱动因素、研究模型、利益相关者等方面对国外的现有研究进行了综述,这对于促进国内的相关理论研究以及商业实践都具有参考价值。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition, more and more enterprises take into account the long-term strategic development, began to implement brand reconstruction strategy. In the past ten years, some foreign scholars have begun to study brand remodeling, and have achieved some research results. However, the research on brand remolding in China lags far behind that of developed countries, even many developing countries, and the related research results are very few. This paper summarizes the existing research abroad from the aspects of the meaning, driving factors, research models and stakeholders of brand reconstruction, which has reference value for promoting the relevant theoretical research and business practice in China.
【作者单位】： 大连科技学院管理工程系;
【分类号】：F273.2

【共引文献】

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本文编号：2494866