合肥中小房地产企业项目品牌创建研究

发布时间：2017-03-28 22:17

  本文关键词：合肥中小房地产企业项目品牌创建研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：项目品牌是企业品牌的基石,是企业管理过程中不可忽视的重要组成部分。近年来房地产行业飞速发展,但目前行业发展环境和形势复杂,房地产企业尤其是中小企业的发展过程中,品牌管理的重要性逐渐凸显出来。本文从房地产品牌的概念入手研究,分析中小房地产企业品牌创建过程,提出在实际项目中的具体应用方式,对于提高中小房地产企业品牌竞争力具有重要的指导意义,为日后的进一步研究奠定了重要的基础。 针对合肥市的房地产行业发展概况,对合肥市房地产市场进行了较为全面的分析,进而通过服务供应链议价能力分析、购买者议价能力分析、新进入者的威胁、替代品分析、行业内现有竞争者分析,得出合肥市中小房地产企业面临的行业竞争程度结论,总结合肥市中小房地产企业面临的行业竞争主要来源,阐述竞争的根本来源。 通过分析合肥市中小房地产企业项目品牌管理现状,结合房地产项目品牌创建的一般要素分析,提出了合肥市中小房地产企业品牌创建要素的选择方法,通过调查问卷的方式获得基础数据,以主成分分析对各要素进行筛选,最终从64个品牌创建要素变量中选取了16个主要要素,并对其进行进一步的分析与研究,提出合肥中小房地产企业项目品牌的创建对策。 基于上述品牌创建对策,将其应用到GHC公司的CC品牌创建过程中,结合GHC公司和CC项目的实际,提出CC项目品牌的创建目标,基于主成分分析选择相关要素,最终提出具体的实施措施,通过对项目品牌创建成果的分析,识别创建中的不足与改进对策。
【关键词】：合肥 中小企业 房地产 项目品牌 创建
【学位授予单位】：大连海事大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F293.3
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 选题背景10-12
• 1.2 国内外房地产品牌管理研究的现状和发展12-13
• 1.2.1 国外房地产品牌管理理论的发展12
• 1.2.2 国内房地产品牌管理理论的现状12-13
• 1.3 本文研究的目的和意义13
• 1.4 本文研究的主要方法及内容13-14
• 第2章 房地产品牌创建的理论基础14-23
• 2.1 品牌的内涵14
• 2.2 房地产品牌的概念14-15
• 2.3 房地产品牌的特点15-17
• 2.4 房地产品牌的作用17-18
• 2.5 房地产项目品牌与企业品牌的关系18-20
• 2.6 房地产品牌管理的内容20
• 2.7 房地产品牌管理的误区20-23
• 第3章 合肥中小房地产企业项目品牌现状研究23-39
• 3.1 我国中小房地产企业品牌的现状23-24
• 3.2 合肥市房地产市场分析24-32
• 3.2.1 合肥市概况24-25
• 3.2.2 合肥市城市发展规划25
• 3.2.3 合肥市房地产发展现状25-29
• 3.2.4 合肥中小房地产企业界定与现状29-31
• 3.2.5 合肥中小房地产企业现状31-32
• 3.3 合肥中小房地产企业面临的行业竞争程度分析32-35
• 3.3.1 服务供应链议价能力分析32-33
• 3.3.2 购买者议价能力分析33
• 3.3.3 新进入者的威胁33-34
• 3.3.4 替代品分析34
• 3.3.5 行业内现有竞争者分析34-35
• 3.3.6 分析后的结论35
• 3.4 合肥中小房地产企业项目品牌现状35-39
• 3.4.1 项目品牌目标分类35-36
• 3.4.2 合肥中小房地产企业项目品牌现状分析36-39
• 第4章 合肥中小房地产企业项目品牌创建分析39-54
• 4.1 房地产项目品牌创建要素分析39
• 4.2 合肥中小房地产企业项目品牌创建要素的选择39-41
• 4.2.1 项目品牌创建要素主成分选择40
• 4.2.2 数据来源及实证方法40-41
• 4.3 合肥中小房地产企业项目品牌创建对策41-54
• 第5章 在GHC公司CC项目品牌创建中的应用54-63
• 5.1 GHC公司和CC项目介绍54-55
• 5.2 CC项目品牌创建目标55-56
• 5.3 CC项目品牌创建要素主成分选择方案56
• 5.4 CC项目品牌创建的具体措施56-60
• 5.5 CC项目品牌创建成果60-61
• 5.6 CC项目品牌创建中的不足与改进对策61-63
• 第6章 结论与展望63-65
• 6.1 结论63
• 6.2 不足与改进方向63-65
• 参考文献65-67
• 附录A 房地产项目品牌创建要素---访谈问题表67-69
• 附录B 房地产项目品牌创建要素调查表69-70
• 附录C 因子特征值和方差贡献率70-72
• 附录D 初始因子载荷系数72-77
• 附录E 矩阵式组织结构图77-78
• 附录F CC项目开发团队组织结构图78-79
• 致谢79

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 杨皖苏;朱远;吴坤灵;;新形势下合肥市中小房地产企业发展对策研究[J];工程管理学报;2010年02期

2 李伟鸿;;中小房地产企业建立战略联盟的必要性与意义——以杭州区域为例[J];经济师;2008年07期

3 郭显光;如何用SPSS软件进行主成分分析[J];统计与信息论坛;1998年02期

4 林海明,张文霖;主成分分析与因子分析的异同和SPSS软件——兼与刘玉玫、卢纹岱等同志商榷[J];统计研究;2005年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 刘晓军;试论我国房地产业的品牌战略[D];首都经济贸易大学;2004年

2 王全合;我国中小型房地产企业的现状及发展策略研究[D];厦门大学;2009年

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本文编号：273154