山东省科学院品牌战略研究

发布时间：2017-03-29 09:16

  本文关键词：山东省科学院品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着科技对经济的支撑和引领作用日益增强,科技进步与创新已经成为经济社会发展的主导力量。作为科技进步与创新的主体,科研机构肩负着历史的使命和时代的重托,在经济社会发展过程中的地位和作用越来越重要。科研机构的品牌建设是其科技工作的重要组成部分,是科技工作的沟通渠道和环境保障,对于塑造形象、扩大影响、提升文化、推动发展、营造氛围、促进和谐、凝聚力量具有重要的作用。作为山东省最大的以高新技术研究与开发为主的综合性自然科学研究机构,山东省科学院将自身大部分精力关注于科技创新、人才培养、产业示范、成果推广等领域,忽略了自身品牌建设的重要性,忽视了品牌建设的意义和价值,缺少适合自身发展特点的品牌建设方案和健全的配套保障措施,品牌建设相对滞后。随着各项事业的快速发展和开放办院理念的进一步深化,山东省科学院急需塑造自己的强势品牌,抢占科技创新领域中的制高点,更好的推动各项事业的发展。 本文以山东省科学院品牌建设为实例,为其量身设计了品牌战略实施方案,构建了品牌战略体系,建立健全了品牌管理的保障措施。本文对山东省科学院树立品牌意识,建立科学的品牌管理体系,掌握有效的品牌管理方法,提高自身核心竞争力具有重要的意义。目前国内外的专家学者对于企业品牌塑造的论著和研究较多,但对于科研机构品牌战略的研究较少,在深度和广度上还存在一定的创新空间。本文不但满足了山东省科学院品牌建设的实际需求,还从中提炼出适合国内同类科研机构品牌建设的规律,填补了国内科研机构品牌建设的空白,对于国内同类科研机构和企事业单位开展品牌体系构建具有积极的参考和借鉴作用。 本文共分六章。第一章为导论,介绍了本文的研究背景、研究方法、研究意义和创新点；第二章为理论综述,阐述了品牌和品牌战略的相关概念和研究成果；第三章为实证分析,分析了山东省科学院及其品牌建设的现状、特点和问题；第四章为品牌战略设计,设计了山东省科学院的品牌要素、品牌理念和品牌战略架构；第五章为品牌战略实施,对山东省科学院品牌塑造、品牌传播、品牌维护、品牌战略保障体系等内容进行了实施规划；第六章为结论与展望。
【关键词】：科研机构 品牌战略 品牌定位 品牌塑造 品牌传播
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G322.2
【目录】：

• 摘要10-11
• ABSTRACT11-13
• 第1章 导论13-19
• 1.1 研究背景及意义13-15
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 理论意义及现实意义14-15
• 1.2 研究方法和创新点15-17
• 1.2.1 研究方法15-16
• 1.2.2 创新点16-17
• 1.3 研究思路及论文框架17-19
• 1.3.1 研究思路17
• 1.3.2 论文框架17-19
• 第2章 相关理论综述19-33
• 2.1 品牌的概念19-27
• 2.1.1 品牌的定义19-21
• 2.1.2 品牌的特点21-22
• 2.1.3 品牌的作用22-27
• 2.2 品牌战略27-30
• 2.2.1 品牌战略的定义27-28
• 2.2.2 品牌战略的作用28-29
• 2.2.3 品牌战略的内容29
• 2.2.4 品牌战略的规划29-30
• 2.3 品牌塑造30-31
• 2.3.1 品牌塑造的定义30-31
• 2.3.2 品牌塑造的要素31
• 2.4 品牌传播31-33
• 2.4.1 品牌传播的定义31-32
• 2.4.2 品牌传播的模式32-33
• 第3章 山东省科学院品牌建设现状33-44
• 3.1 山东省科学院简介33-39
• 3.1.1 山东省科学院发展定位、愿景、任务与目标34-35
• 3.1.2 山东省科学院业务体系35-39
• 3.2 山东省科学院品牌建设现状及特点39-41
• 3.3 山东省科学院品牌建设的问题41-44
• 第4章 山东省科学院品牌战略设计44-58
• 4.1 山东省科学院品牌战略设计依据44-50
• 4.1.1 外部环境44-47
• 4.1.2 内部条件47-50
• 4.2 山东省科学院品牌战略要素定位50-53
• 4.2.1 品牌功能定位50-51
• 4.2.2 品牌竞争定位51-52
• 4.2.3 品牌客户定位52
• 4.2.4 品牌个性定位52-53
• 4.2.5 品牌文化定位53
• 4.3 山东省科学院品牌战略理念设计53-56
• 4.3.1 山东省科学院品牌内涵53-54
• 4.3.2 山东省科学院品牌战略的愿景和目标54
• 4.3.3 山东省科学院品牌战略的核心价值54-55
• 4.3.4 山东省科学院品牌战略实施的基本原则55-56
• 4.4 山东省科学院品牌战略架构设计56-58
• 第5章 山东省科学院品牌战略实施58-85
• 5.1 山东省科学院品牌塑造58-65
• 5.1.1 品牌外在形象塑造58-61
• 5.1.2 品牌内在形象塑造61-64
• 5.1.3 品牌文化塑造64-65
• 5.2 山东省科学院品牌传播65-76
• 5.2.1 山东省科学院品牌传播要素65-67
• 5.2.2 品牌新闻传播67-72
• 5.2.3 品牌广告传播72-75
• 5.2.4 品牌公共关系传播75-76
• 5.3 山东省科学院品牌维系76-80
• 5.3.1 品牌危机管理77-79
• 5.3.2 品牌创新管理79-80
• 5.4 山东省科学院品牌战略保障措施80-85
• 5.4.1 思想理念方面,高度重视品牌建设80-81
• 5.4.2 机构设置方面,设立专门运营机构81-82
• 5.4.3 人才队伍方面,吸纳培养专业人才82-83
• 5.4.4 管理制度方面,完善品牌管理制度83-84
• 5.4.5 经费保障方面,加大经费投入力度84-85
• 第6章 结论与展望85-86
• 附图表目录86-88
• 参考文献88-90
• 致谢90-91
• 学位论文评阅及答辩情况表91

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 李春芳;;加强品牌危机管理[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2006年04期

2 杨松霖;;提高品牌认知度的八大策略[J];企业文化;2008年07期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 刘亚非;我国公益类科研机构发展探究[D];东北大学;2006年

中国硕士学位论文全文数据库 前7条

1 张昆峰;陕西省高速集团品牌建设对策研究[D];西北大学;2011年

2 戴明辉;高科技企业品牌战略研究[D];江西财经大学;2006年

3 金颖;山东省商业企业品牌建设研究[D];山东大学;2007年

4 陈德;国立科研机构管理创新研究[D];兰州大学;2007年

5 赵仕红;我国企业的品牌战略研究[D];南京理工大学;2008年

6 常连玉;基于品牌战略的品牌延伸研究[D];长安大学;2007年

7 李莉飞;山东省道路运输行业品牌战略研究[D];山东大学;2010年

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本文编号：274137