基于日本电通蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构研究

发布时间：2017-03-29 13:12

  本文关键词：基于日本电通蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 化妆品是近年来国内需求增长最为迅速的行业之一,但同时也是国产品牌最为薄弱的行业之一。中国化妆品市场一年的总销售额中,八成销售额都被国外品牌所占据,中高端市场几乎全为国外品牌的天下。《财富》全球500强之一,全球最大的化妆品企业欧莱雅自1997年正式进入中国以来,创造了惊人的业绩。欧莱雅旗下的兰蔻、薇姿、美宝莲长期牢居中国市场高档化妆品、活性健康化妆品、大众彩妆三大门类第一的位置。欧莱雅的成功与中国本土化妆品企业的生存状况形成了鲜明的对比。 化妆品是以品牌为主导,注重高附加值的产业,品牌在化妆品营销中起着关键作用。本文以日本电通蜂窝模型为品牌工具,分析、评估了欧莱雅的品牌核心价值、品牌多层次含义、品牌——顾客关系、品牌延伸等方面的品牌管理现状,得出结论：欧莱雅在上述各个方面均体现了独到价值,因此,其品牌的业绩和品牌的穿越国家地理边界的能力强大。本文利用蜂窝模型对欧莱雅集团及其旗下品牌所进行的专业分析和独到发现,对我国本土化妆品品牌的建设提供了独特的借鉴价值。
【关键词】：欧莱雅 电通蜂窝模型 品牌建构 化妆品行业
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F416.72
【目录】：

• 致谢5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 目次9-10
• 图表索引10-11
• 1. 绪论11-14
• 1.1 研究背景与目的11-12
• 1.2 研究假设与内容框架12-14
• 2. 日本电通蜂窝模型理论介绍14-18
• 2.1 日本电通蜂窝模型理论简介14
• 2.2 蜂窝模型理论产生的历史与理论背景14-16
• 2.3 蜂窝模型理论应用研究文献回溯16-17
• 2.4 以蜂窝模型作为研究理论基础的缘由与目的17-18
• 3. 欧莱雅集团品牌建构的历史与现状18-22
• 3.1 欧莱雅集团品牌发展历史18
• 3.2 欧莱雅集团目前在中国大陆地区的品牌现状18-19
• 3.3 欧莱雅集团品牌研究文献回溯19-21
• 3.4 本研究品牌个案选择的原则21-22
• 4. 基于蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构研究22-50
• 4.1 品牌核心价值研究22-29
• 4.2 品牌多层次含义研究29-36
• 4.3 品牌——顾客关系研究36-42
• 4.4 品牌延伸研究42-50
• 5. 总结50-53
• 5.1 研究结论50
• 5.2 本研究对中国本土化妆品品牌经营的启示50-52
• 5.3 研究不足及未来研究课题52-53
• 参考文献53-56
• 作者简历56

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6 本报记者 林U，

本文编号：274565