新郑红枣区域品牌发展战略研究

发布时间：2020-07-13 07:43

【摘要】：随着经济全球化与一体化的深入发展，参与市场竞争，提升品牌价值，通过构建一种全新的营销哲学来推动品牌发展，已经成为在竞争中取得胜利的重要理念和发展方式。一个地区的区域品牌发展不仅影响到该地区的经济发展，也是赢得区域竞争的一种新模式，发展区域品牌是一个系统工程。新郑红枣作为河南省新郑市一种区域品牌，对新郑地区的经济发展有着重要的意义。影响新郑红枣区域品牌发展的因素是多方面的，处理好多方面的因素，把握好发展的内在规律，调动一切积极因素，才能推动新郑红枣区域品牌全面协调可持续的科学发展。在处理新郑红枣区域品牌发展战略这个复杂系统的过程中，马克思主义哲学提供了科学的世界观与方法论。在坚持与突破传统品牌管理研究基础上，创新的将哲学与品牌管理结合起来，意在构建一种新的品牌管理哲学，从而使得哲学明媚的阳光照进品牌管理领域，突出马克思主义哲学是科学的世界观与方法论的重要意义。本文首先阐述了新郑红枣区域品牌发展战略的相关理论：品牌理论、区域品牌理论、农产品区域品牌理论、市场营销理论、危机管理理论的理解与研究。由世界的普遍联系规律，强调了品牌多个因素之间的影响与联系。由世界的变化发展规律，强调了品牌的脆弱与容易受到影响。由世界联系与发展的基本规律与环节，强调了市场营销哲学是一种基于产品、生产、社会相统一的营销新思维。由哲学的质量互变规律与辩证否定规律，强调了点滴行为与日常工作是危机产生的量变基础。其次，通过辩证观与历史观的结合，对新郑红枣区域品牌发展战略的历史基础进行分析。实现了用唯物主义历史观的哲学思维观察分析品牌问题，新郑红枣区域品牌发展要建立在已有的历史基础之上，只有基于历史与现实高度统一的品牌战略思维才是指导当前品牌战略实践的最佳理论。再次，站在哲学高度对新郑红枣区域品牌发展环境进行了深入分析。马克思主义哲学是科学的世界观与方法论，为分析新郑红枣区域品牌发展环境提供了锐利的思想武器。以马克思主义哲学为指导，深入分析了新郑红枣区域品牌发展面临的技术环境、政治环境、竞争者环境、消费者环境。最后，针对现实问题提出对策。哲学的任务不只是认识世界，而在于改造世界。文章提出了提高产品质量，提升发展后劲；加强政府引导，强化协会职能；运用多种传媒，发展区域品牌；依托轩辕文化，打造品牌特色；增强企业责任，突出企业地位；增强危机意识，健全管理系统的现实性对策，意在全面推进新郑红枣区域品牌建设。
【学位授予单位】：安徽农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F323.7;F326.13

【参考文献】