新传播语境下“超级符号”在品牌设计中的探索

发布时间：2020-07-22 16:23

【摘要】：在互联网+时代新传播语境下,品牌设计更注重视觉符号本身所具备的传播属性和多元功能,就此“超级符号”随之应运而生。面对消费群体的变化和品牌设计形式发生的革新,以及品牌传播方式的转型,品牌设计需要及时结合新传播语境进行创新、变革和升级。本研究通过多种研究方法,对“超级符号”在互联网+时代新语境下品牌设计中的应用进行了深入探讨,分析了“超级符号”在品牌传播和设计中的概念内涵、形成因素、重要作用,以及新传播语境下“超级符号”在品牌设计中的多样表现方式。并结合品牌设计以及符号表现手法,通过分析目前新传播语境下品牌设计推广的成功案例,论述了“超级符号”的理论内涵与现实应用,探究了“超级符号”式品牌设计手法在新传播语境下发展的延展性,分析总结其中共性的设计思路,以期在品牌设计上为企业在新环境中传播推广提供新思路,并试析了“超级符号”在新语境下品牌设计中的应用策略,为当下品牌设计实务和研究提供参考。
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524

【参考文献】