IRONMAN中国赛品牌推广研究

发布时间：2020-10-24 09:48

　　 铁人三项是一项对参赛者体力、毅力挑战极大的耐力运动,自上世纪70年代诞生以来就迅速风靡全球。IRONMAN是铁人三项运动中最重要、最负盛名的赛事,2016年IRONMAN中国赛正式落户中国。然而面对国内铁三文化薄弱的现状,如何在全新的市场中依托强大的品牌资源,树立良好的品牌形象、吸引铁人三项爱好者的参与并提高他们的忠诚度成为IRONMAN中国赛的新命题。本文主要从以下几个方面进行了论述:第一部分阐述了铁人三项及IRONMAN的发展历程。第二部分主要对IRONMAN中国赛推广现状进行SWOT分析。第三部分主要阐述构建出了IRONMAN中国赛品牌推广的过程。第四部分,依据SWOT分析选择IRONMAN中国赛品牌推广的战略。主要研究结果如下:1、体育赛事品牌建设和推广的步骤是:明确市场定位——建立品牌认知和识别——提升品牌美誉度——提高消费者的品牌忠诚度并进行品牌维护与管理。因此IRONMAN中国赛的品牌建设和推广步骤为进行目标市场分析——推广品牌元素——执行品牌营销策略——品牌延伸及品牌维护管理。2、针对IRONMAN中国赛参赛选手的研究表明,IRONMAN中国赛的参赛者集中在30-45岁的中高端收入人群,但女性参赛选手占比仅为15.6%,远远低于铁人三项运动发达地区的41.3%。本文将IRONMAN中国赛的品牌典型形象刻画为年龄38岁左右、硕士学历、月收入15000元左右、从事中高层管理工作的男士。除了参赛者之外,体育赛事的相关主体还有赛事组织方、商务合作伙伴、当地政府等。IRONMAN中国团队要针对不同相关主体的特点,进行品牌营销活动。3、IRONMAN中国赛目前在品牌推广中存在着品牌认知度有待提升、赛事创办时间较短、品牌推广活动缺乏计划与理论指导、特许商品开发较少等的问题,因此应该着力改变劣势、利用机遇。对此笔者提出了提高赛事质量、提高赛事团队专业水平、提高品牌传播功能、支持铁三俱乐部的发展、建立品牌保护和风险控制制度、完善特许商品体系、延长体育赛事产品线等对策。
【学位单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G888.1
【部分图文】：

IRONMAN 中国赛品牌推广研究（管理品牌资产）。34示，在美国有 93%的普通民众知晓 IRONMAN 品牌，IR打开率高达 40%，其他体育项目的邮件平均打开率只有销的一个部分，品牌推广也属于市场营销管理的过程。营销矩阵，笔者认为 IRONMAN 在铁人三项运动发达的熟的赛事体系和比较固定的消费群体，而 IRONMAN 中国事的新开发市场。因此 IRONMAN 中国赛现在处于市场

图 2 品牌建设与推广示意图3 研究对象与研究方法3.1 研究对象IRONMAN 中国赛品牌推广。3.2 研究方法3.2.1 文献资料法通过《战略品牌管理》《市场营销学通论》等品牌相关专著，掌握品牌相关理论知识。以“品牌”“品牌管理”“体育赛事”“赛事品牌”“铁人三项”等关

IRONMAN 中国赛品牌推广研究同时宣布尽快将 IRONMAN 比赛落户中国。2017 年，国际铁人三项联盟（ITU）与世界铁人公司达成合作，双方就铁人三项运动标准化规则、反兴奋剂的进一步合作、国家联合会关系、认可、一系列单一规则以及合作营销活动等几方面达成了历史性的发展战略。35目前，世界铁人公司每年在全球举行或授权当地机构组织超过 150 场IRONMAN 及 IRONMAN 70.3 比赛，其中最受人瞩目的是于每年 10 月在美国夏威夷科纳岛上举行的 IRONMAN 世锦赛。由于夏威夷是 IRONMAN 赛事的发源地，赛道条件又极为艰苦，因此科纳世锦赛向来被视为铁人三项运动中的最高荣誉。每一位铁人三项运动员都梦想可以参加科纳世锦赛，而每位选手都需要在全球百余个分站赛上拿到一定名次才能获取参加 IRONMAN 世锦赛或者 IRONMAN 70.3世锦赛的资格。每年有超过 20 万选手为夺取世锦赛机会而努力，而站上科纳赛场上的选手却只有 2000 人左右。
【参考文献】

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本文编号：2854309