玖龙纸业的品牌管理研究

发布时间：2020-11-02 22:27

　　 品牌是一种名称、术语、标记或图案，或它们的结合，用以辨别某个消费者或某消费群的产品或服务，使之与竞争对手的产品和服务予以区别。建设一个成功的品牌需要时间和金钱，这实际上是一种投资，如果建设成功，将产生丰厚的利润。但如果对品牌建设投资采取短视态度，因为没有快速取得回报就削减投资或改变企业品牌战略，就很难建设成功的品牌。联合国工业计划署的一项调查表明，名牌在所有市场产品品牌中所占数量不足3%，但名牌产品所占市场份额却在40%以上，其市场销售额占50%以上。在经济一体化加剧的21世纪，市场经济下企业间的竞争也更多地表现为品牌的竞争,现代企业为适应日益加剧的市场竞争，必须以战略的高度统筹规划品牌建设，优化企业内部品牌建设流程，在有关理论的指导下，剖析企业品牌管理过程中的具体问题，科学制定相关品牌管理规章制度，已到达塑造强势品牌的目的。 品牌管理就是建立、维护与巩固品牌的全过程。通过品牌管理能有效监管企业品牌与消费者之间的关系，形成品牌独特的竞争优势。品牌管理的涉及的主要内容，即品牌战略管理、品牌定位管理、品牌规划管理、品牌传播与推广、品牌影响力及品牌管理与维护，这些管理方面是一种相互制约影响的管理过程。 本文首先对国内外品牌管理研究理论进行归纳总结，在此基础上研究了品牌及品牌管理的基本理论；然后针对玖龙纸业的实际品牌管理情况进行分析和探究；最后，采用混合品牌管理模式原理和波士顿矩阵法构建玖龙纸业品牌管理模式，并对玖龙公司品牌管理提出了管理建议和对策。 通过对玖龙纸业实际品牌管理主要方面的剖析研究，可以看出玖龙纸业的品牌管理基本是成功的，但企业在具体管理环节上仍然存在不少问题，企业品牌战略与品牌定位等管理环节有待优化，玖龙纸业必须加强、优化品牌管理，以适应现代市场要求。
【学位单位】：西北农林科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：F273.2;F426.83
【部分图文】：

度及品牌忠诚度等方面予以加强完善，科学分析公司在品牌管理中存之处，在实际生产经营中予以及时更正解决。纸业品牌管理现状企业其他管理活动而言，品牌管理是一个非常复杂的系统性工程，同主要的工作。对玖龙纸业包装纸的销量分析以及玖龙纸业产品品牌构成情况的分业现有品牌的实际市场运营情况，即什么品牌比较成功，哪些品牌需生产规模而言，玖龙纸业在同行业中处于“中国第一、亚洲第一、世当今世界上最先进的造纸生产线 34 条。公司产品主要有：高档牛卡纸、高强瓦楞纸。公司的主要客户包含大批中外知名度高的 500 强、百事可乐、宝洁公司、美的集团、松下电器、TCL 王牌彩电、康佳用公司生产的“玖龙牌、海龙牌”包装用纸做成外包装箱。 年底，中国造纸协会对全国主要包装纸生产厂家近五年来的的销量

图 4-2 玖龙纸业品牌管理模式逻辑图出，对玖龙纸业品牌管理模式而言，品牌战略研有效的品牌战略，才能确定玖龙纸业品牌体系建定位、品牌规划、品牌影响力、品牌传播与推设后，品牌管理就进入了品牌管理与维护阶段作用，共同促进玖龙纸业的品牌管理。管理模式的构建理模式的确定，要根据实际市场需要并结合玖龙标结合现实，若目标太近，不利于玖龙纸业集团眼前的实际情况，造成企业投资及项目上马的28

玖龙纸业品牌管理模式
【参考文献】

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本文编号：2867658