中国一类卷烟品牌竞争力评价研究

发布时间：2020-11-08 07:04

　　 作为国民经济的重要支柱之一,烟草行业对于中国经济增长和社会发展有着十分重要的作用。我国卷烟品牌发展已有百年历史,品牌牌号过于冗杂、市场占有率低下,尚不具备以“强”制胜的竞争力,因此无论是从企业规模还是从品牌知名度而言,中国卷烟工业企业都难以与国际烟草大公司相抗衡。在瞬息万变的国际国内新形势下,品牌将成为国际国内企业间角逐的主战场,中国烟草必须进一步加大创新,发挥核心竞争力,才能实现烟草行业可持续发展的宏伟目标。国家烟草专卖局实施“大市场、大企业、大品牌”战略,极大地改善了我国卷烟品牌一直存在着“散、小、乱”的局面。随着中国烟草改革的继续深化,“大对大、强对强”的品牌竞争格局日益显现,中国卷烟市场的品牌竞争将日趋激烈。目前,我国卷烟市场的竞争格局已见雏形,其中高端及一类卷烟品牌已成为市场竞争的主流。无疑,中国一类卷烟品牌竞争力提升承担着中国烟草转变发展方式的桥头堡,是“卷烟上水平”的先锋队,是实现“两个跨越”的主力军。由此可见,对中国一类卷烟品牌竞争力水平进行客观、系统的评价研究,分析中国一类卷烟品牌竞争力发展状况及趋势,为进一步培育与提升一类卷烟品牌竞争力提供决策依据。 迄今为止,国内外学者在针对中国一类卷烟品牌竞争力评价的研究较少：相关文献多从中国烟草市场的视角,宏观上剖析影响卷烟品牌竞争力的要素及其存在的问题。很少有研究从中国烟草工业特定的内部和外部环境,深入分析中国一类卷烟品牌竞争力的构成要素,目前也缺乏对国内外同档次的卷烟品牌进行比较性研究。笔者在综合国内外学者针对品牌和竞争力相关研究成果的基础上,将品牌竞争力的影响要素划分为内部因素和外部因素。其中,内部因素是指一切能造就品牌竞争优势的资源性要素,是构成品牌竞争优势的源动力；外部因素则是品牌在市场竞争中所反映出来的优势或劣势,是品牌参与市场竞争的结果。通过对中国烟草市场的发展格局和中国卷烟品牌的基本状况进行概述,本研究深刻剖析中国一类卷烟品牌竞争力的构成要素。主要围绕中国一类卷烟品牌的内隐型竞争力和外显型竞争力两大板块,构建中国一类卷烟品牌竞争力评价指标体系。 在上述研究的基础上,本文采用组合评价方法,构建AHP-TOPSIS综合评价模型进行实证分析。首先,选取2006-2010年红塔集团玉溪品牌相关数据,对其“十一五”期间的品牌竞争力发展状况进行综合评价。然后,与国内一类卷烟品牌进行横向比较。实证结果表明：1、品牌质量保障和形象拓展方面还有提升的空间；2、国家局及地方政府还需加大扶植力度；3、品牌竞争力的核心来源是技术创新能力和市场占有能力。此外,通过分析国外高档卷烟品牌发展战略,为提升我国本土卷烟品牌竞争力提供有力借鉴：1、准确的市场定位；2、多样化的媒介传播；3、多元化的品牌经营；4、全球化的产销体系；5、国际化的品牌阵容。最后,基于提升中国一类卷烟品牌竞争力的指导思想和基本原则,探讨了我国一类卷烟品牌渗透和品牌扩张的战略及对策。
【学位单位】：武汉理工大学
【学位级别】：博士
【学位年份】：2011
【中图分类】：F426.8;F273.2
【部分图文】：

占一类烟总增量的83.1%。一类烟十大品牌。单位:万箱)图3一 12010年全国一类烟前十大品牌情况4、在巩固卷烟销量的同时，通过细分市场以满足不同口味的消费需求。一方面，一类卷烟销售总量不断增大，占全国卷烟销量比重也是逐年提高。2006年一类烟总销量为181.24万箱，而2010年一类烟销量则达到458.82万箱，比2006销量的约为2.5倍;占全国销量比重方面，2006年时是4.45%，2010年是9.75%，比2006年提高5个百分点‘见图3一2)。一 一~全国一类烟销量、万箱)一占全国卷烟销量比重 {{{55500.00严一一一一一-一一-一--一—-一一一--—一--一-一-一一一--一-一一--一一一~一~-一一二 12.00%%%444。。.00卜

占一类烟总增量的83.1%。一类烟十大品牌。单位:万箱)图3一 12010年全国一类烟前十大品牌情况4、在巩固卷烟销量的同时，通过细分市场以满足不同口味的消费需求。一方面，一类卷烟销售总量不断增大，占全国卷烟销量比重也是逐年提高。2006年一类烟总销量为181.24万箱，而2010年一类烟销量则达到458.82万箱，比2006销量的约为2.5倍;占全国销量比重方面，2006年时是4.45%，2010年是9.75%，比2006年提高5个百分点‘见图3一2)。一 一~全国一类烟销量、万箱)一占全国卷烟销量比重 {{{55500.00严一一一一一-一一-一--一—-一一一--—一--一-一-一一一--一-一一--一一一~一~-一一二 12.00%%%444。。.00卜

下降到2009年18.14%(部分是因为2008年美国次级债危机引发的全球金融危机，我国经济受到明显的冲击，使得高档卷烟消费受到抑制)。2010年，受宏观经济趋好的影响，一类卷烟销量增速明显加快(如图3一3)。图3一 32006一2010年全国卷烟与一类烟销量增速情况表随着卷烟市场竞争的加剧，从全方位的人性化服务角度出发，扩大广大卷烟经营客户和消费者的选择范围，以创造新的市场需求，扩大烟草消费市场，已经成为卷烟企业抢占市场的新途径。通过市场细分，以不同的口味满足不同的消费需求、不同的形象满足不同的消费群体、不同的品牌定位满足不同的区域市场、不同的概念细分制作独特的产品，形成一个只有自己才能满足的市场空间和消费群体已经成为企业品牌竞争的新亮点。3.2.3卷烟生产技术近年来，烟草行业紧紧围绕降焦减害工作，比较系统地安排、组织了几批针对降焦减害关键技术的联合攻关项目，部分关键技术已取得突破，在多个领域取得了重要成果，有些技术项目达到或接近世界先进水平。
【参考文献】

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本文编号：2874447