ABA式品牌名称对消费者知觉和偏好的影响研究

发布时间：2020-11-10 12:19

　　 品牌是用以识别某个销售商的产品或服务,其中名称是品牌的第一要素,在传递品牌价值和打造品牌形象过程中起着关键性作用。品牌名称的不同会影响消费者对产品的感知,进而影响消费者的购买意愿,其中品牌名称的语音结构特征对消费者的影响尤为明显。因此,如何为商品起名是营销心理学研究的重要项目之一。该领域有研究者从语音结构特征中叠音这一角度对品牌名称进行研究。叠音属于汉语中一种常见的语音结构,其反复作用于人的听觉,能增强人对语音的感受。已有研究证实了ABB叠音词对消费者知觉和偏好的影响,但生活中除ABB式品牌名称,还有许多ABA式品牌名称,那么这些品牌名称会对消费者知觉和偏好有何影响?是否也会让消费者感受到品牌中的婴儿属性?这种知觉是否存在有性别差异?是否因产品类型不同,ABA式品牌名称对消费者偏好的影响也不一样?为此,本研究以大学本科生为被试,首先考察ABA式叠词品牌名称对消费者激活婴儿图式程度的情况(实验一),然后考察ABA式叠词品牌名称对消费者温暖知觉、能力知觉的影响情况(实验二),再次分析实用型和享乐型产品的ABA式品牌名称对消费者偏好的影响(实验三),最后探讨女性化和男性化产品的ABA式品牌名称对消费者偏好的影响(实验四)。通过以上四个实验,本研究获得以下结论:(1)与非叠音品牌名称(AB式、ABC式)相比叠音品牌名称(ABA式、ABB式)能更多地激活消费者的婴儿图式,让消费者感受到该品牌存在更多的婴儿特征;其中,ABA式品牌名称与ABB式品牌名称相比较,对消费者激活婴儿图式的程度差别不显著,但ABB式婴儿图式激活程度略高于ABA式;女性能够比男性更多地感受到ABA式叠词中的婴儿图式。(2)消费者知觉拥有ABA式名称的品牌更像婴儿,从而感知其更温暖,但更缺乏能力;女性消费者比男性消费者更容易知觉到叠音品牌中的温暖属性,与男性消费者相比,知觉到更少的能力属性。(3)对于享乐型产品而言,消费者对叠音ABA式品牌名称的喜欢程度都高于非叠音AB式品牌名称;对于实用型产品来说,消费者对非叠音AB式品牌名称的喜欢程度都高于叠音ABA式品牌名称。(4)对于女性化产品而言,消费者对叠音ABA式品牌名称的喜欢程度都高于非叠音AB式品牌名称,其中与男性消费者相比,女性消费者对ABA式品牌名称的喜好程度更高;对于男性化产品而言,消费者对非叠音AB式品牌名称的喜好程度高于叠音ABA式品牌名称。
【学位单位】：贵州师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：B842.2
【部分图文】：

描述婴儿图式和温暖知觉的关系的散点图

描述婴儿图式和能力知觉的关系的散点图
【参考文献】

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本文编号：2877920