5G时代移动虚拟品牌社区的交互与体验设计
发布时间：2021-01-13 16:06
在5G背景下,媒介融合发展趋势将在移动终端上体现得淋漓尽致。随着多通道、泛交互的实现以及情境感知应用的普及,基于虚拟社区的品牌营销也将拓展出更为丰富的形式。站在交互设计的角度来看,移动虚拟品牌社区的设计者以构建品牌体验为最终目的来系统整合终端、网络和应用,让用户能围绕社区凝聚在一起,以促成以品牌体验为指向的交互,从而最终实现品牌价值与所有交互的意义。
【文章来源】：湖南工业大学学报(社会科学版). 2020,25(03)
【文章页数】：6 页
【部分图文】：
Google推出的Goggles应用
虚拟现实简称VR(virtual reality），最早于1965年被苏泽兰德（Sutherland）在《终极显示》中提出。作为一种重要的沉浸技术（immersive technology），虚拟现实通过仿真构造三维立体的虚拟世界来重新塑造人们与真实和虚拟世界互动的方式[5]。自问世以来，虚拟现实技术经历了两次发展高潮，第一次是在20世纪80年代，美国宇航局(NASA)将这一技术应用在航空和军事领域的复杂系统控制演练上；但由于当时的计算机硬件发展水平的限制，其他领域的推广应用很少。VR发展的第二次高潮是在2014年，脸书Facebook斥资20亿美元收购Oculus VR，标志着虚拟现实应用逐渐走向民用化、商业化[6]。从目前来看，虚拟现实主要通过VR眼镜为介质构建虚拟环境，并通过视觉效果的营造来带给用户身临其境的交互体验；此外，手套、手环等可穿戴式虚拟现实载具和周边设施的纷纷涌现，也允许用户通过手势和肢体语言获得更丰富的情境感受。近年来，VR项目已在影音、娱乐、旅游、教育等领域得到实施。如英国视觉特效公司Framestore就曾和万豪酒店联合推出Teleporter虚拟体验设施（图1）。Teleporter从外表看似一座电话亭，除了供用户佩戴的VR眼镜之外，Teleporter的地板上嵌入了空气泵，墙面里安装了喷雾器，天花板上还加装了热鼓风机。配合VR眼镜呈现的不同场景，用户能直观体验到漫步海边或站在伦敦Tower 42高塔上的感觉。
可以想见，在不久的将来，以5G为支撑，未来的虚拟现实交互将进一步走向多通道化，除了现有的视觉、触觉和语音交互外，还将涌现眼球跟踪交互、传感器交互、嗅觉交互等，使用户体验更具沉浸感和想象性。VR在移动终端的普及也将进一步消除网络交互的距离感，让虚拟空间的用户体验跨越时空进行无障碍交流。如三星公司2019年推出的Bedtime VR Stories亲子交流项目，其以三星Galaxy S7手机和Gear VR头显为平台，使远在世界各地的父母都能与孩子们在床前建立起身临其境的交流。该应用不仅支持语音聊天，还能让孩子和父母看到童话故事中对方化身的企鹅、恐龙、机器人等角色，让忙于工作的父母有更多时间陪伴不在身边的孩子（图2）。（二）增强现实技术(AR)
【参考文献】：
期刊论文
[1]AR增强现实在包装盒设计中的应用[J]. 熊伟斌,杨勇,赵恒亮. 包装工程. 2019(21)
[2]作为智能媒介的增强现实:历史、属性及功能机制[J]. 李苗. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(09)
[3]虚拟现实营销研究综述和展望[J]. 陈娟,奚楠楠,宁昌会,Juho Hamari. 外国经济与管理. 2019(10)
[4]互联网+智能设计背景下的交互设计与体验[J]. 杨随先,刘行,康慧,李晴. 包装工程. 2019(16)
[5]5G带来的广告传播研究变革:实践与理论[J]. 黄琦翔. 编辑之友. 2019(07)
[6]基于全息技术的防灾4D交互设备设计[J]. 胡雨霞,王上. 科学技术与工程. 2019(15)
[7]虚拟现实技术的应用研究及发展趋势[J]. 郭云鹏,张弓,韩彰秀,王卫军,侯至丞,肖洪午,王力,万江晗. 电视技术. 2017(Z3)
[8]H5页面设计的新媒体创新发展应用[J]. 鄢霞. 青年记者. 2017(20)
[9]基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J]. 胡晓林,马振龙. 包装工程. 2016(24)
[10]“非遗”语境下傩文化的立体化产业与全息技术应用[J]. 高薇华,白秋霞. 文化遗产. 2015(05)
本文编号：2975160
【文章来源】：湖南工业大学学报(社会科学版). 2020,25(03)
【文章页数】：6 页
【部分图文】：
Google推出的Goggles应用
虚拟现实简称VR(virtual reality），最早于1965年被苏泽兰德（Sutherland）在《终极显示》中提出。作为一种重要的沉浸技术（immersive technology），虚拟现实通过仿真构造三维立体的虚拟世界来重新塑造人们与真实和虚拟世界互动的方式[5]。自问世以来，虚拟现实技术经历了两次发展高潮，第一次是在20世纪80年代，美国宇航局(NASA)将这一技术应用在航空和军事领域的复杂系统控制演练上；但由于当时的计算机硬件发展水平的限制，其他领域的推广应用很少。VR发展的第二次高潮是在2014年，脸书Facebook斥资20亿美元收购Oculus VR，标志着虚拟现实应用逐渐走向民用化、商业化[6]。从目前来看，虚拟现实主要通过VR眼镜为介质构建虚拟环境，并通过视觉效果的营造来带给用户身临其境的交互体验；此外，手套、手环等可穿戴式虚拟现实载具和周边设施的纷纷涌现，也允许用户通过手势和肢体语言获得更丰富的情境感受。近年来，VR项目已在影音、娱乐、旅游、教育等领域得到实施。如英国视觉特效公司Framestore就曾和万豪酒店联合推出Teleporter虚拟体验设施（图1）。Teleporter从外表看似一座电话亭，除了供用户佩戴的VR眼镜之外，Teleporter的地板上嵌入了空气泵，墙面里安装了喷雾器，天花板上还加装了热鼓风机。配合VR眼镜呈现的不同场景，用户能直观体验到漫步海边或站在伦敦Tower 42高塔上的感觉。
可以想见，在不久的将来，以5G为支撑，未来的虚拟现实交互将进一步走向多通道化，除了现有的视觉、触觉和语音交互外，还将涌现眼球跟踪交互、传感器交互、嗅觉交互等，使用户体验更具沉浸感和想象性。VR在移动终端的普及也将进一步消除网络交互的距离感，让虚拟空间的用户体验跨越时空进行无障碍交流。如三星公司2019年推出的Bedtime VR Stories亲子交流项目，其以三星Galaxy S7手机和Gear VR头显为平台，使远在世界各地的父母都能与孩子们在床前建立起身临其境的交流。该应用不仅支持语音聊天，还能让孩子和父母看到童话故事中对方化身的企鹅、恐龙、机器人等角色，让忙于工作的父母有更多时间陪伴不在身边的孩子（图2）。（二）增强现实技术(AR)
【参考文献】：
期刊论文
[1]AR增强现实在包装盒设计中的应用[J]. 熊伟斌,杨勇,赵恒亮. 包装工程. 2019(21)
[2]作为智能媒介的增强现实:历史、属性及功能机制[J]. 李苗. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(09)
[3]虚拟现实营销研究综述和展望[J]. 陈娟,奚楠楠,宁昌会,Juho Hamari. 外国经济与管理. 2019(10)
[4]互联网+智能设计背景下的交互设计与体验[J]. 杨随先,刘行,康慧,李晴. 包装工程. 2019(16)
[5]5G带来的广告传播研究变革:实践与理论[J]. 黄琦翔. 编辑之友. 2019(07)
[6]基于全息技术的防灾4D交互设备设计[J]. 胡雨霞,王上. 科学技术与工程. 2019(15)
[7]虚拟现实技术的应用研究及发展趋势[J]. 郭云鹏,张弓,韩彰秀,王卫军,侯至丞,肖洪午,王力,万江晗. 电视技术. 2017(Z3)
[8]H5页面设计的新媒体创新发展应用[J]. 鄢霞. 青年记者. 2017(20)
[9]基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J]. 胡晓林,马振龙. 包装工程. 2016(24)
[10]“非遗”语境下傩文化的立体化产业与全息技术应用[J]. 高薇华,白秋霞. 文化遗产. 2015(05)
本文编号：2975160
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