中国企业品牌国际化的实现路径研究

发布时间：2021-01-13 16:18

　　走进21世纪,经济全球化更加成为当今时代的主题,世界经济凸显出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争剧烈化的态势,正是在这样的大环境下,品牌的全球化悄然而至。在国外企业纷纷在品牌的国际化中日益壮大的时候,中国的企业却在面临着国内经济放慢的增长以及同行业加剧的竞争。品牌是代表着企业的受认可程度与市场地位,国际品牌的构建与扩展代表着企业将会在更大的需求环境占有更多的资源与市场份额。因此,中国企业必然要建立自己的品牌,并且借助品牌的国际化走向经营的国际化。然而中国企业的品牌走向国际市场需要面对更多棘手的问题。除了企业本身在全球性意识,国际化经验与自主创新能力等方面上的不足外,我国学术界也缺少对于品牌国际化的理论研究。论文在广泛汲取前辈对于品牌国际化研究成果的基础上,对相关理论与模式进行了较为深入的剖析,结合品牌国际化路径选择中存在的影响因素,对中国企业根据自身特点选择合适的路径提供了有意义的参考。文章认为,以自主品牌实现品牌的国际化是最理想的方式,但对于整体实力较弱、国际运营经验较欠缺的中国企业来说很难实现。因此,企业可以采取一定的路径间接地实现品牌的国际化,这一路径包括了市场进入与品牌成... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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?数据来源：ＴＣＬ企业统计年鉴??图４．５?ＴＣＬ年度每股收益??４．２．３双星的贴牌＋创牌模式??贴牌＋创牌－今逐步放弃贴牌〇统一使用自主名牌，如图。这是国际化经??验较少但有一定实力的大中型企业值得选择的品牌国际化路径。??麵牌｜或收－—叫单－品牌??在品牌国际化的过程中，除了以格兰仕为代表的贴牌模式、ＴＣＬ为代表的??２６??

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈中国企业品牌发展现状[J]. 汤华,魏文斌.  东方企业文化. 2012(23)
[2]中国企业实施品牌国际化战略的探讨[J]. 狄静涛.  商业文化(下半月). 2012(09)
[3]中国企业品牌国际化的路径研究[J]. 吴小勇.  市场周刊(理论研究). 2012(06)
[4]珠三角企业品牌国际化路径模式及其启示[J]. 王卫红,张超.  战略决策研究. 2011(06)
[5]中国企业品牌国际化的对策分析[J]. 王文丽.  中国商贸. 2010(29)
[6]发展中国家企业品牌国际化路径分析——来自韩国的启示[J]. 张敏,武齐.  国际贸易问题. 2010(10)
[7]论中国品牌国际化的制约因素[J]. 张鹏,曲维义.  科技和产业. 2010(03)
[8]我国企业品牌国际化的可行性分析[J]. 张鹏.  改革与开放. 2010(04)
[9]关于联想、海尔、华为、TCL国际化道路选择的启示——中国企业国际化道路的思考[J]. 郭艳.  经营管理者. 2009(24)
[10]关于企业国际化的国外理论研究综述[J]. 沈灏,杨建君,苏中锋.  管理学报. 2009(12)

博士论文
[1]品牌国际化战略研究：合理性视角[D]. 岳劲.武汉大学 2010

硕士论文
[1]品牌国际化模式研究[D]. 李玉.厦门大学 2006
[2]中国企业品牌国际化战略研究[D]. 王大勇.四川大学 2006
[3]我国企业品牌国际化的策略研究[D]. 黄彤彤.中国海洋大学 2005



本文编号：2975177