插画在妥乐古村品牌形象设计中的应用研究

发布时间：2021-01-14 16:58

　　以贵州盘州妥乐古村为研究对象,对其现有的品牌形象进行分析,寻找妥乐古村品牌形象的差异,强化品牌个性并进行设计创新,为构建区域品牌提供有效的路径与方法。妥乐古村品牌形象塑造研究是基于古村落民族文化与区域特色而展开,插画是一种通过图形语言替代文字语言进行信息传达的艺术形式,它的艺术性、直观性都为品牌形象的设计提供了创造视觉符号传达的可能。针对插画的创作手法以及插画在区域品牌构建中的要素进行思考,分析了插画在品牌形象塑造过程中带来的优势以及如何通过插画去塑造区域品牌形象差异。通过研究发现,插画在妥乐古村品牌形象塑造中的运用,主要解决妥乐古村品牌形象缺乏系统构建及单一化的问题,借助插画的艺术性加强品牌与受众影响,从而更好的推广妥乐古村品牌视觉形象,为古村落区域品牌构建和品牌价值可持续提供可能。乡村产业需要具有代表性、有特色的视觉形象,插画融入品牌形象构建除了可以满足人们的物质需求,更能满足当代人的审美需求与情感需求,借助插画的表达形式拉近受众与品牌之间的距离。插画在妥乐古村品牌形象塑造中的研究是解决当下区域品牌形象千村一面的现状,为构建美丽乡村,传承文化与发展区域经济增加一种设计学的解决办法。 

【文章来源】：贵州大学贵州省 211工程院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

妥乐古村现状

创造了自身的品牌优势。其中，马路村商品的视觉形象就是采用插画的形式去展现自身的文化魅力（如图1-2 日本马路村插画品牌视觉形象）。马路村在产品的包装上有着明确的品牌意识，商品广告、产品照片、宣传海报、销售视觉载体都有着统一的视觉形象。插画的视觉形象不仅展现了马路村商品的质优，更是让受众感受到马路村浓厚质朴的地域文化特色，因此插画在马路村品牌形象中起到了尤为重要的作用。插画的图 1-2 日本马路村插画品牌视觉形象

设计运用不仅满足了消费群体中部分消费人群的对该商品的消费需求，而且丰富多彩的插画形式可以在特定的节日主题中结合文化因素表达出独特的艺术性，这就是马路村能够成功的因素之一。再例如日本的汤布院小镇，汤布院小镇原先是以温泉而闻名，但是真正让汤布院小镇声名遐迩的是是日本著名漫画家、插画家宫崎骏先生。宫崎骏在在动漫作品《龙猫》里将汤布院小镇作为龙猫的故乡，用插画的形式大量描绘汤布院小镇独特的自然景观与人文特色，让人一看到龙猫就会联想到风景如画的汤布院小镇，同时也让身处汤布院的人感受到龙猫给其带来的巨大财富，就是因为这种独特的视觉形象，让汤布院小镇享誉全球。在汤布院小镇，按照电影塑造很多原型景观，例如龙猫公交车站牌的龙猫专卖店、电影中公交站场景、英式的风情商业街、千与千寻中的木桥等等（如图 1-3）。其小镇的视觉元素都大量运用着电影里插画的场景，插画让汤布院小镇散发着如同电影里的梦幻场景，也给汤布院小镇带了源源不断的财富。

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：2977211