零售企业价格形象与顾客消费意向的相关性

发布时间：2021-01-16 14:56

　　在当前的网络零售时代,消费者在网络购物过程中,往往会对商品价格进行比较,因此其消费意向会受到网络零售企业价格形象的影响。此外,不同消费者在网络购物过程中具有不同特点,其网购评价过程与心理机制也存在差异,这也会对其消费意向造成不同影响。因此,为了引导零售企业合理塑造与维护自身价格形象,本文对我国零售企业价格形象与顾客消费意向相关性进行了分析,结果表明:价格维护和品牌塑造的T值大于2,价格维护和品牌塑造对营销公平具有显著的正向影响;价格维护对顾客消费意向具有显著正向影响;品牌塑造T值显著水平低于0.01,品牌塑造对顾客消费意向具有显著正向影响;价格维护和品牌塑造均通过了显著性检验,说明价格维护和品牌塑造均对顾客消费意愿具有显著正向影响;营销公平通过了1%显著性检验,定价公平通过了5%显著性检验,表明分配供应和定价公平均对顾客消费意向具有显著正向影响。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(21)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
研究基础
    （一）零售企业价格形象概述
    （二）顾客消费意向概述
    （三）价格形象与顾客消费意向的关系
研究设计
    （一）研究假设
    （二）数据采集
    （三）回归分析
    （四）对假设检验的讨论
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]不同层面信任与消费者消费意向和行为的关联性分析[J]. 李颖.  商业经济研究. 2020(07)
[2]超市价格形象与顾客购买意向关系的实证研究[J]. 滕飞.  税务与经济. 2019(03)
[3]消费者的网络消费行为特征与影响因素实证分析[J]. 施颖.  商业经济研究. 2017(04)
[4]零售商形象、品类特征与自有品牌购买意愿[J]. 单娟,范小军.  管理评论. 2016(05)
[5]商店形象、顾客满意与顾客惠顾意愿关系研究[J]. 陈再福.  经济与管理评论. 2014(06)
[6]商店形象契合对传统零售商线上顾客忠诚的影响研究[J]. 汪旭晖,张其林.  经济与管理研究. 2013(04)

硕士论文
[1]网络环境下零售商价格形象对消费者购买意愿的影响研究[D]. 李璐.广东外语外贸大学 2017



本文编号：2981028