品牌联合类型与主品牌知名度对消费者态度及购买意向影响的研究

发布时间：2017-04-11 11:10

  本文关键词：品牌联合类型与主品牌知名度对消费者态度及购买意向影响的研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在市场竞争日趋激烈的今天,产品同质化严重导致了仅依靠产品物理层面的营销策略的有效性降低。企业开始感受到消费者对产品的需求,精神层面的价值比物理、物质层面的价值要大的多,而且精神层面的无形价值更容易制造差异性和不可模仿性。作为精神层面价值重要组成部分的品牌价值,其管理也就成为了企业最为重要任务之一。随着品牌管理理论与实践的不断深化,种种分支逐渐出现,品牌联合管理作为品牌管理的重要组成部分,其理论和营销战略的出现成为品牌管理领域的又一变革,该理论不断的完善与广泛应用使企业品牌资产短时间内迅速提升。 本文就将通过实证的方法验证、探索在中国情景下消费者更倾向于哪些品牌联合的类型,哪些联合类型更容易被消费者接受,并结合主品牌知名度这一因素来检验这两种前置因素是否具有相互作用。通过这一研究过程希望丰富中国在品牌联合理论研究。 本文把主动发起品牌联合的主品牌知名度对消费者品牌态度及购买意向的影响作为研究重点,并分析品牌态度与消费者购买意向之间的关系。 同时本文研究合作品牌将要结成联合的情况下,品牌联合类型——异类联合、同类联合是否会影响消费者的态度,哪类形式对消费者对联合品牌态度和购买意向影响较大。从而提示企业在品牌联合时应选择何种类型更容易成功,降低品牌联合风险,更好的进行品牌决策。 将品牌联合类型作为影响消费者品牌态度的影响因素是本文的一大创新点,之前国内学者还没涉及到,并且本文验证品牌联合类型与主品牌知名度对消费者的品牌态度的影响。 研究的结果表明：主品牌知名度越高,消费者品牌态度越积极,反之则不积极；同类联合消费者的品牌态度较异类联合更为积极；消费者品牌态度愈积极,其购买意愿愈强烈。 本文共分为七个部分： 第一部分主要介绍本文的研究背景、理论意义、现实意义以及可能的创新点等内容； 第二部分在综合描述前人研究成果的基础之上找出研究的不足与切入点,找到本文的研究要素,为模型的确定奠定基础； 第三部分提出本文的理论模型与假设； 第四部分解释本文的研究方法与设计的过程； 第五部分对本文的研究模型与假设进行验证与分析； 第六部分从假设的验证与分析得出营销启示；
【关键词】：品牌联合 主品牌知名度 品牌态度 购买意向
【学位授予单位】：东北财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F224
【目录】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-9
• 1 绪论9-14
• 1.1 研究的背景及问题提出9-11
• 1.1.1 理论意义10-11
• 1.1.2 现实意义11
• 1.2 研究目标与内容11-12
• 1.2.1 研究目标11-12
• 1.2.2 研究的内容12
• 1.3 本文的研究框架12
• 1.4 研究方法12-13
• 1.5 可能创新点13-14
• 2 相关文献综述14-22
• 2.1 品牌联合14-20
• 2.1.1 品牌联合的分类15-16
• 2.1.2 影响品牌联合的因素16-18
• 2.1.3 品牌联合的作用18-20
• 2.2 国内对品牌联合研究的现状20-21
• 2.3 品牌联合理论的发展趋势21-22
• 3 研究模型与假设22-36
• 3.1 研究模型22-32
• 3.1.1 模型构建22-24
• 3.1.2 变量的定义与测量24-32
• 3.2 研究假设32-36
• 3.2.1 假设一32-33
• 3.2.2 假设二33-34
• 3.2.3 假设三34
• 3.2.4 假设四34-36
• 4 研究设计36-40
• 4.1 实验设计描述36-37
• 4.2 前测37
• 4.3 问卷设计37-39
• 4.4 实验过程39-40
• 5 数据分析及实证结果40-52
• 5.1 描述性分析40-41
• 5.2 信度和效度检验41-47
• 5.2.1 信度检验41-43
• 5.2.2 效度检验43-44
• 5.2.3 因子分析44-47
• 5.3 操控检验47-49
• 5.4 假设检验49-52
• 5.4.1 假设一验证49-50
• 5.4.2 假设二验证50
• 5.4.3 假设三验证50-51
• 5.4.4 假设四检验51-52
• 6 结论、讨论与营销启示52-56
• 6.1 结论与讨论52-54
• 6.1.1 品牌联合类型对消费者联合品牌态度的影响52
• 6.1.2 主品牌知名度对消费者联合品牌态度的影响52-53
• 6.1.3 主品牌知名度与品牌联合类型的交互作用53
• 6.1.4 消费者品牌态度影响其购买意向53-54
• 6.2 营销启示54-56
• 6.2.1 慎重选择品牌联合的类型54
• 6.2.2 选择合适的联合伙伴54-55
• 6.2.3 培育良好的品牌态度55-56
• 附录56-64
• 参考文献64-68
• 后记68-69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 宁昌会;;品牌联合的前置因素和溢出效应分析[J];财贸经济;2006年08期

2 邹风雷;;品牌联合的潜在风险研究[J];福建商业高等专科学校学报;2008年02期

3 刘振;;品牌联盟研究:述评与展望[J];广告大观(理论版);2009年04期

4 刘楠;;品牌联盟构建模式研究[J];管理观察;2008年20期

5 陆娟;边雅静;吴芳;;品牌联合的消费者评价及其影响因素:基于二维结构的实证分析[J];管理世界;2009年10期

6 原永丹;董大海;刘瑞明;金玉芳;;品牌联合的研究进展[J];管理学报;2007年02期

7 范公广;;品牌联合情境中的品牌态度迁移模型及其现实解释[J];石河子大学学报(哲学社会科学版);2010年06期

8 杨宜苗;;错过价格促销情境下消费者感知价值损失及其对负向购买意愿的影响[J];商业经济与管理;2010年02期

9 周志民;李蜜;;西方品牌社群研究述评[J];外国经济与管理;2008年01期

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 柳奕莹;消费者行为——个性、态度与品牌选择的相关性研究[D];首都经济贸易大学;2002年

  本文关键词：品牌联合类型与主品牌知名度对消费者态度及购买意向影响的研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：298965