国产纪录片品牌化策略研究

发布时间：2017-04-11 12:05

  本文关键词：国产纪录片品牌化策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：纵观国际纪录片的主流市场,是各个知名纪录片品牌的天下,例如美国探索频道、国家地理频道、英国的BBC广播等,很难说有一个以中国为名的纪录片品牌风格。笔者认为原因在于我国国产纪录片品牌化尚未成型,并没有形成完整的品牌化战略体系,国产纪录片的品牌效应亟待发掘。伴随着新媒体的迅速发展,电视频道和电视栏目、电视节目之间的品牌竞争已是大势所趋。像其他电视媒介产品一样,纪录片只有建立起强势的品牌,才能在竞争中形成差异化优势,确保收视群体的忠诚度。唯有此才能推动纪录片健康发展,从而更好地阐释中国特色,讲好中国故事,传播好中国声音,实现中华民族伟大复兴中国梦。所以,对于国产纪录片品牌化策略的研究是十分必要的。正是在这样的背景之下,本文以美国著名品牌管理专家凯文·凯勒的战略品牌管理理论和生命周期理论为基础,重点选取《舌尖上的中国》作为纪录片品牌化的典型案例,对我国纪录片品牌在各个生命周期不同的品牌定位策略、品牌推广策略、品牌维护和延伸策略进行了研究。本文采用文本分析、案例研究和对比分析等研究方法,结合国产纪录片品牌化首个成功案例—《舌尖上的中国》,围绕其具体的品牌化策略展开研究。本文共分四大部分。第一部分从研究背景和意义入手,对国内外关于纪录片品牌化的研究情况进行了梳理和分析,从文献研究中找到本文的突破口,选取生命周期的视角来进行本文的研究和论证。笔者通过品牌学、传播学、营销学等多学科的融合,明确了与本文研究内容相关的几个主要概念：纪录片、品牌、纪录片品牌化的相关概念和电视媒体品牌化、生命周期等理论基础。第二部分通过梳理国内外纪录片品牌化发展的现状,研究品牌化对于纪录片发展的影响,通过对我国纪录片品牌化发展情况的分析,总结出了中国纪录片品牌化目前所存在的问题并概括归纳了国产纪录片品牌的不同生命周期阶段及品牌化策略的一般原则。第三、四部分是本文论述的重点。第三部分涵盖第三章到第四章,重点研究了生命周期视角下国产纪录片品牌化策略,对国产电视纪录片品牌化策略提出构想,结合不同的生命周期阶段论述国产纪录片的不同品牌策略,解决了国产纪录片该如何策略性地进行品牌建构的问题。第四部分笔者选取了《舌尖上的中国》这一成功案例,将第三部分的理论知识付诸于具体的国产纪录片节目,针对《舌尖上的中国》这一纪录片品牌化实践,对其生命周期曲线、不同生命周期阶段的品牌定位、品牌推广、品牌延伸等品牌策略进行细致研究,总结了“舌尖”品牌管理的主要成功经验,以期为我国更多纪录片的品牌管理提供一些借鉴,有助于我们对国产纪录片品牌化策略规律的挖掘和发现。本文从国产纪录片品牌的建构入手,主要从国产纪录片的生命周期与生命周期不同阶段的品牌策略展开论述,最后以《舌尖上的中国》这一成功的范例作为对品牌建构与品牌生命周期理论的充分论证,以期为中国纪录片迎接国际传媒挑战探索生存发展之路,为我国纪录片品牌建构理论研究抛砖引玉。
【关键词】：国产纪录片 品牌化策略 舌尖上的中国 生命周期理论
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J952
【目录】：

• 摘要7-9
• Abstract9-11
• 第一章 绪论11-31
• 第一节 选题的背景和意义11-14
• 一、选题背景11-13
• 二、选题意义13-14
• 第二节 研究综述14-25
• 一、国内外研究现状14-24
• 二、研究内容和研究方法24-25
• 第三节 概念界定和理论基础25-31
• 一、纪录片的概念界定25-26
• 二、品牌的概念界定26
• 三、纪录片品牌化的概念界定26-27
• 四、电视媒体品牌化策略理论27-29
• 五、生命周期理论29-31
• 第二章 纪录片的品牌化现状31-46
• 第一节 国外知名纪录片品牌化建设的发展概况31-34
• 一、美国纪录片31-32
• 二、英国BBC32-34
• 第二节 中国纪录片品牌化的生存与发展现状34-38
• 一、纪录片频道品牌化34-36
• 二、纪录片栏目品牌化36-37
• 三、纪录片作品品牌化37-38
• 第三节 中国纪录片品牌化目前存在的问题38-42
• 一、评估机制单一品牌定位模糊38-39
• 二、核心竞争力不足品牌创新乏力39-40
• 三、产业链不完善品牌疏于经营40-42
• 第四节 国产纪录片品牌的生命周期42-44
• 一、纪录片品牌的初创期43
• 二、纪录片品牌的成长期43-44
• 三、纪录片品牌的成熟期44
• 四、纪录片品牌的衰退期44
• 第五节 国产纪录片品牌化策略的一般性原则44-46
• 第三章 初创期的国产纪录片品牌策略46-61
• 第一节 初创期的品牌定位策略46-55
• 一、品牌定位的前提46-48
• 二、品牌定位的步骤48-55
• 第二节 初创期的品牌塑造策略55-61
• 一、形式策划研究55-56
• 二、品牌包装体系研究56-61
• 第四章 成长期和成熟期国产纪录片品牌化策略61-74
• 第一节 国产纪录片成长期的品牌推广策略61-64
• 一、构建立体化的品牌推广网络61-64
• 二、坚守中国价值观,增强纪录片品牌的核心竞争力64
• 第二节 国产纪录片成熟期的品牌维护策略64-68
• 一、延续品牌风格65
• 二、保持品牌创新力65-67
• 三、预防和化解品牌危机67-68
• 第三节 国产纪录片成熟期的品牌延伸策略68-74
• 一、品牌延伸方向68-70
• 二、品牌延伸方法70-74
• 第五章 国产纪录片《舌尖上的中国》品牌化策略分析74-97
• 第一节 “舌尖”品牌的生命周期74-79
• 一、“舌尖”品牌的生命周期曲线74-77
• 二、“舌尖”品牌生命周期的各个阶段77-79
• 第二节 初创期的“舌尖”品牌定位策略79-82
• 一、“舌尖”品牌定位的前提—以受众为中心80-81
• 二、“舌尖”品牌定位的核心—传承民族文化彰显人文情怀81-82
• 第三节 初创期的“舌尖”品牌创新策略82-90
• 一、坚持差异化战略创新品牌83-87
• 二、坚持工业化流程打造品牌87-90
• 第四节 成长期的“舌尖”品牌推广策略90-93
• 一、整合央视内部强有力的资源为品牌造势90-91
• 二、发挥纸质媒体的评论功能提升品牌美誉度91
• 三、多渠道集合式传播扩大品牌影响力91-93
• 第五节 成熟期的“舌尖”品牌延伸策略93-97
• 一、与电商平台开展跨产业融合与合作93-94
• 二、从电视领域走向电影荧幕94-97
• 结论与展望97-99
• 参考文献99-102
• 攻读学位期间发表的论文102-103
• 致谢103

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 倪祥保;沈莲莲;;《舌尖上的中国》与《面条之路》比较研究[J];中国电视;2013年01期

2 张同道;喻溟;;2011年世界纪录片发展研究报告[J];电影艺术;2012年05期

3 姜智彬;高宗亚;;媒体融合与碎片化时代下的纪录片[J];广告大观(综合版);2012年08期

4 彭春雪;;新的传播环境与中国纪录片的品牌建设[J];新闻爱好者;2011年04期

5 吴瑛;;论传媒对民族文化记忆的唤起[J];上海交通大学学报(哲学社会科学版);2010年01期

6 朱虹;;着力加强品牌建设 增强广播影视竞争力——在2007城市广电品牌建设论坛上的讲话[J];有线电视技术;2008年01期

7 马池珠;徐福荫;魏拥军;;基于受众中心论的电视传播[J];中国电化教育;2007年03期

8 吴长伟;陈芳;;新媒体价值链透视[J];中国记者;2006年10期

  本文关键词：国产纪录片品牌化策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：299051