基于品牌竞争力理论的苹果公司品牌研究

发布时间：2017-04-11 19:24

  本文关键词：基于品牌竞争力理论的苹果公司品牌研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着信息技术产业的发展，其竞争也越来越激烈，相同性能的IT产品，每十八个月价钱会降一半，信息技术产业有其特有的发展规律；国际性的大公司开始垄断着信息技术产业的各个细分市场。中国是世界上最大的产品生产基地，同时也是信息产品的消费大国，中国的信息技术产品同质化严重，，品牌竞争力相对较低。 本课题是在研究品牌竞争力理论的基础上，先是对信息技术产业的品牌竞争力五个维度进行分析，包括品牌创新力、品牌价值力、品牌市场力、品牌管理力、品牌传播力；再用层次分析法建立信息技术产业的品牌竞争力模型。 以苹果公司为代表的品牌在行业中占据着重要的位置。笔者对苹果公司品牌竞争力分项指标进行了研究，然后再选取苹果公司的五个竞争对手，基于信息技术品牌竞争力模型进行测评，从而得出苹果在信息产业品牌竞争力的位置，得出相关的结论并提出了对于中国信息技术品牌竞争力的提升建议。
【关键词】：品牌竞争力 层次分析法 信息技术产业 苹果公司
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-7
• 第1章 绪论7-9
• 1.1 问题提出7
• 1.2 研究目的及背景7
• 1.3 研究思路及方法7-9
• 第2章 品牌竞争力理论9-14
• 2.1 相关概念的界定9-10
• 2.1.1 品牌的定义9
• 2.1.2 品牌的内涵9-10
• 2.1.3 竞争力内涵10
• 2.1.4 核心竞争力的定义10
• 2.2 品牌核心竞争力相关理论10-14
• 2.2.1 国外品牌竞争力内涵10-11
• 2.2.2 中国品牌竞争力内涵11-12
• 2.2.3 品牌竞争力的基本特征12-13
• 2.2.4 品牌竞争力与品牌价值13
• 2.2.5 品牌与品牌竞争力13
• 2.2.6 品牌竞争力与企业核心竞争力13-14
• 第3章 信息技术产业品牌竞争力分析14-25
• 3.1 信息技术产业发展现状14
• 3.2 信息技术产业和特点14-15
• 3.2.1 摩尔定理律[14]14
• 3.2.2 反摩尔定理律14-15
• 3.2.3 七十、二十、十定律15
• 3.2.4 诺威格定理15
• 3.3 信息技术产业代表企业15-17
• 3.3.1 苹果公司介绍15-16
• 3.3.2 IBM 公司16
• 3.3.3 英特尔公司16
• 3.3.4 谷歌公司16
• 3.3.5 微软公司16-17
• 3.3.6 亚马逊公司17
• 3.3.7 三星17
• 3.4 信息技术产业品牌竞争力体系建立17-25
• 3.4.1 现有品牌竞争力评价模型17-18
• 3.4.2 指标体系构建目的及原则18
• 3.4.3 信息技术产业品牌竞争力因子分析18-19
• 3.4.4 建立因子构建因子层次关系19-20
• 3.4.5 层次因子分析发构建判定矩阵20-25
• 第4章 苹果公司品牌竞争力体系分析25-46
• 4.1 苹果公司品牌竞争力体系框架25
• 4.2 苹果公司的品牌创新力25-30
• 4.2.1 苹果公司产品研发力26
• 4.2.2 苹果公司价值链优化力26-27
• 4.2.3 苹果公司整合创新27-29
• 4.2.4 苹果公司的专利29
• 4.2.5 品牌创新对苹果的意义29-30
• 4.3 苹果公司品牌价值力30-32
• 4.3.1 苹果公司品牌个性30
• 4.3.2 苹果公司消费口碑30-31
• 4.3.3 苹果公司用户体验31-32
• 4.3.4 苹果公司专家评价32
• 4.4 苹果公司品牌营销力32-36
• 4.4.1 苹果公司持久发展32-33
• 4.4.2 苹果公司盈利能力33-34
• 4.4.3 苹果公司渠道规模34-35
• 4.4.4 苹果公司市场资产35-36
• 4.5 苹果公司的管理力36-41
• 4.5.1 苹果公司的人力资源36-39
• 4.5.2 苹果公司品牌文化管理39-40
• 4.5.3 苹果公司的供应链管理40-41
• 4.6 苹果公司传播力41-43
• 4.6.1 品牌标识41-42
• 4.6.2 苹果公司品牌广告与公关42-43
• 4.6.3 品牌联想43
• 4.7 苹果公司品牌竞争力测算43-45
• 4.8 本章小结45-46
• 第5章 结论与展望46-49
• 5.1 苹果公司品牌的整体判定46-47
• 5.2 信息技术企业品牌竞争力的建议47-48
• 5.2.1 提升信息技术企业品牌创新力47
• 5.2.2 提升信息技术企业品牌价值力47-48
• 5.2.3 提升信息技术企业品牌营销力48
• 5.2.4 提升信息技术企业品牌管理力48
• 5.2.5 提升信息技术企业品牌传播力48
• 5.3 展望48-49
• 参考文献49-51
• 附录51-55
• 致谢55-56
• 攻读学位期间发表的学术论文目录56-58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 季六祥;我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J];财贸经济;2002年07期

2 白玉;乔鹏涛;;基于层次分析法的品牌竞争力综合评价研究[J];科技进步与对策;2005年12期

3 李英杰;;论企业核心竞争力的培育[J];中国新技术新产品;2009年01期

  本文关键词：基于品牌竞争力理论的苹果公司品牌研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：299823