加盟连锁企业的品牌价值提升研究

发布时间：2017-04-13 10:31

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【摘要】：加盟连锁模式近二三十年在世界各地得到了快速发展，西方国家涌现出了一批成功的加盟连锁企业，有大家耳熟能详的麦当劳、肯德基、必胜客等。这一成功不仅有赖于加盟连锁这一模式在企业发展中的优越性，更取决于西方企业强烈的品牌意识。虽然我国于80年代后期就已引入了加盟连锁的概念，但是企业品牌意识的觉醒却较西方晚得多，品牌意识的缺失在一定程度上导致了我国加盟连锁企业难以做大做强。目前我国的加盟连锁数量虽然已达到世界第一，但是我国加盟连锁企业第一年的倒闭率远远高于西方，并且很少有能与西方的大型跨国加盟连锁企业相匹敌的大型企业。要拉近我国的加盟连锁企业与西方企业的差距，就必须增强我国加盟连锁企业的品牌意识，加强品牌建设，提升品牌价值。这对我国加盟连锁企业做大做强有重要的理论和现实意义。 本文通过对加盟连锁与品牌价值两方面的理论研究，，结合Keller的品牌价值链模型，建立了加盟连锁企业的品牌价值链模型，并根据这一模型对我国加盟连锁上市企业进行实证研究，选取了沪深股市中的30家公司作为研究对象，涉及餐饮业、服饰业、零售业等，对加盟连锁企业有广泛的代表性，具有一定现实意义。 本文采用了理论与实证相结合的方法，通过理论分析，建立本文的理论模型，为本文的实证研究提供理论依据，并结合相关文献和前人的研究成果，明确了对品牌价值产生影响的企业各项投资要素，提出实证模型。本文在实证研究中运用数理统计分析得出加盟连锁企业各项投资要素与品牌价值提升的相关关系，并计算企业投资要素对品牌消费者价值、品牌市场价值、品牌管理价值三方面的贡献率，从而分析出企业各项投资要素对品牌价值的具体影响。得出研究结论后，再从品牌消费者价值、品牌市场价值和品牌管理价值三个方面对加盟连锁企业的企业各项投资要素如何具体影响品牌价值进行理论分析，并提出加盟连锁企业品牌价值管理的相关建议。 本文的实证研究显示，我国加盟连锁企业规模、广告费用、产品质量、技术创新等企业各项投资要素对品牌价值存在不同程度的正相关关系，也对品牌消费者价值、品牌市场价值和品牌管理价值产生不同程度的贡献。随着加盟连锁企业规模的扩大、广告费用的投入、产品质量的提升和技术的应用，企业的品牌价值也会相应提升，我国的加盟连锁企业也能在市场上占据有利地位。
【关键词】：加盟连锁 品牌价值 品牌价值链 投入要素 投入产出
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F721.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-12
• 1.1 研究背景与研究意义8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 研究方法与研究思路9-10
• 1.2.1 研究方法9-10
• 1.2.2 研究思路10
• 1.3 研究内容与结构安排10-12
• 1.3.1 研究内容10-11
• 1.3.2 研究框架11-12
• 第二章 文献及理论综述12-22
• 2.1 加盟连锁的理论综述12-14
• 2.1.1 加盟连锁的概念12
• 2.1.2 加盟连锁的特征12-13
• 2.1.3 加盟连锁的相关理论13
• 2.1.4 国外加盟连锁发展现状13-14
• 2.1.5 我国加盟连锁发展现状、特点和趋势14
• 2.2 加盟连锁的品牌14-21
• 2.2.1 品牌的概念14-15
• 2.2.2 加盟连锁品牌的特殊性15-16
• 2.2.3 加盟连锁品牌的文献综述16
• 2.2.4 品牌价值16-19
• 2.2.5 品牌价值评估模型19-21
• 2.3 本章小结21-22
• 第三章 加盟连锁企业品牌价值模型的构建22-30
• 3.1 研究假设22-24
• 3.1.1 企业规模与品牌价值22-23
• 3.1.2 广告费用与品牌价值23
• 3.1.3 产品质量与品牌价值23-24
• 3.1.4 技术创新与品牌价值24
• 3.2 品牌价值链24-26
• 3.3 加盟连锁企业的品牌价值链模型的构建26-27
• 3.4 研究模型框架的提出27-28
• 3.5 模型中维度的选取28-29
• 3.5.1 企业规模28
• 3.5.2 广告费用28
• 3.5.3 产品质量28-29
• 3.5.4 技术创新29
• 3.6 本章小结29-30
• 第四章 实证分析30-63
• 4.1 方法选择30-31
• 4.1.1 因子分析模型30
• 4.1.2 多元线性回归模型30-31
• 4.1.3 DEA 模型31
• 4.2 研究对象31
• 4.3 样本及数据来源31-32
• 4.4 变量的选取32-35
• 4.4.1 品牌价值的变动值32-33
• 4.4.2 企业规模的变动值33-34
• 4.4.3 广告费用的变动值34
• 4.4.4 产品质量的变动值34
• 4.4.5 技术创新的变动值34-35
• 4.5 数据分析35-62
• 4.5.1 企业各项投资要素与品牌价值的相关关系35-57
• 4.5.2 企业各项投资要素对品牌三大价值的贡献程度57-62
• 4.6 本章小结62-63
• 第五章 研究结论与展望63-67
• 5.1 研究结论63-64
• 5.1.1 品牌消费者价值63
• 5.1.2 品牌市场价值63-64
• 5.1.3 品牌管理价值64
• 5.2 研究的创新点64-65
• 5.3 研究的局限65
• 5.4 对未来研究的展望65-67
• 致谢67-68
• 参考文献68-72
• 附录 A：作者在攻读硕士学位期间发表的论文72

【参考文献】

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本文编号：303381