LAP品牌管理研究

发布时间：2017-04-14 09:02

  本文关键词：LAP品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 随着人们生活和消费水平的不断提高,各种各样的皮具用品已经成为人们身边不可或缺的饰品。中国皮具消费每年以33%的速度递增,市场总额更是迅速提升,皮具行业正成为继服装、鞋业之后最有发展潜力的产业之一。然而,目前国内皮具市场的现状是中高档市场绝大多数被来自欧美的LV.GUCCI. Dior.Prada、Coach等国际知名品牌占据,能与之抗衡的国产自有品牌却是凤毛麟角。如何打造本土品牌、把品牌做大做强是摆在我国皮具企业面前的共同课题。 本文通过研究国内外品牌战略管理相关理论为基础,总结出符合我国品牌战略管理实施的五个步骤,即品牌定位、品牌设计、品牌营销与推广、品牌延伸、品牌维护。同时,通过以LAP品牌的宏观环境以及皮具行业环境分析为前提,从这五个步骤的内容入手针对LAP品牌战略管理进行研究,并结合国外知名品牌COACH品牌战略管理进行对比分析,提出LAP品牌战略的相对成功与不足及其改进策略,以希望为我国更多企业的品牌管理提供一些借鉴,对我国此皮具企业有所裨益。
【关键词】：品牌 品牌管理 皮具
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 绪论10-12
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究的内容和目的11
• 1.3 研究方法11-12
• 第2章 品牌管理概述12-24
• 2.1 品牌理论的发展概述12-16
• 2.1.1 品牌概念发展的四个阶段12-14
• 2.1.2 品牌的内涵和性质14-15
• 2.1.3 品牌的功能及效应15-16
• 2.2 品牌与品牌战略管理16-20
• 2.2.1 国外品牌战略管理的研究16-17
• 2.2.2 国内品牌战略管理的研究17-20
• 2.3 国内外品牌战略的总结与创新20-21
• 2.4 实施品牌战略的意义和作用21-24
• 第3章 LAP品牌管理的营销环境分析24-30
• 3.1 宏观环境PEST分析24-25
• 3.2 皮具行业分析25-30
• 3.2.1 皮具行业及其产品介绍25
• 3.2.2 国内皮具产区分布情况25
• 3.2.3 我国皮具行业的规模25-26
• 3.2.4 皮具行业品牌竞争格局26-27
• 3.2.5 LAP品牌主要竞争对手分析27-30
• 第4章 LAP品牌管理现状分析30-39
• 4.1 LAP品牌公司简介30
• 4.2 LAP品牌定位30-31
• 4.3 LAP品牌设计31-32
• 4.4 LAP品牌营销与推广32-35
• 4.5 LAP品牌延伸35-36
• 4.6 LAP品牌维护36-37
• 4.7 LAP品牌管理存在的问题37-39
• 第5章 LAP品牌SWOT分析39-42
• 5.1 LAP品牌优势39-40
• 5.2 LAP品牌劣势40
• 5.3 LAP品牌的机会与威胁40-41
• 5.4 LAP品牌SWOT分析结论41-42
• 第6章 LAP品牌管理的改进建议42-50
• 6.1 借鉴国外知名皮具品牌管理的成功之道42-46
• 6.1.1 COACH品牌管理42-45
• 6.1.2 COACH品牌管理的启示45-46
• 6.2 LAP品牌管理的改进意见46-50
• 结论50-52
• 致谢52-53
• 参考文献53-55

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 俞晓蕾;海宁中小企业皮具品牌培养的途径和模式[D];浙江工业大学;2012年

2 张英才;蓬莱葡萄酒产业发展战略研究[D];中国海洋大学;2011年

  本文关键词：LAP品牌管理研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：305641