招商地产南宁分公司核心竞争力的实证研究

发布时间：2017-04-14 10:03

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【摘要】：核心竞争力是每个企业拥有各种优势的综合体现,研究企业的核心竞争力将有助于了解各企业在行业间的竞争力研究和企业未来发展的建议。随着品牌效应的显现和消费者的日益成熟,中国房地产企业认识到品牌对企业发展的重要性,开始探索房地产企业的品牌之路。其中,一些知名度高、实力强的房地产企业已经率先探索出房地产品牌建设的路径,取得了一些可观的成绩,涌现出万科、招商、保利、中海等知名品牌。然而,由于我国房地产业起步比较晚,房地产企业对品牌建设没有什么经验可循,大多数房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略,未能建立起切实有效自主品牌管理组织和品牌组合结构,缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略,不能熟练的整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广,房地产品牌在消费者心目中的形象识别和定位比较模糊,品牌的市场影响力度仍然比较薄弱,导致这种情况的根本原因,是在于对自身企业核心竞争力认识不足及进一步提升的策略缺乏准备。 招商地产的经营风格一直以稳健著称,招商地产的经营宗旨是不仅要进入一个新城市,更要在新城市生根发芽,招商地产对南宁进行了详细的分析,南宁作为招商地产新进入的城市,招商地产根据这项目的本身情况对公司的流程、权限手册、责任人的考核方式进行了调整,以便满足南宁公司项目可以迅速开发。 本论文运用文献分析和实地调研方法,对提升核心竞争力的企业发展策略进行详细的研究,通过PEST和对比分析等分析工具分析了房地产行业的发展趋势和招商地产在激烈的房地产行业竞争中的位置,同时运用了图表分析和案例分析方法有针对性地提出了招商地产需要调整的战略发展方向。招商地产作为国内最早发展商之一,总结了二十年的房地产开发经验,并提出未来十年内将实现跨进年销售额千亿的俱乐部的宏伟目标；通过对招商地产的土地获取能力的研究、项目操作流程和员工的考核标准进行详细的剖析,为公司未来的发展提出建议。目前招商地产战略为在巩固在全国的市场的情况下,积极进入二三线的省会城市。本文将招商地产在南宁市的项目作为文章的重点研究对象,这个项目对公司来说存在一定的挑战。本论文的研究路径从核心竞争力理论,招商地产的背景研究到企业核心竞争力的分析,阐述了招商地产与同行业相比较的优势与不足,从而制定了相应的竞争战略和职能战略来配合此公司级战略的发展,从而为房企提自身企业核心竞争力战略的制订与实践,提供有益参考。
【关键词】：房地产企业 核心竞争力 案例分析 发展战略
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F272;F299.233.4
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 一、绪论9-12
• (一) 研究背景及意义9-10
• 1、研究背景9
• 2、研究意义9-10
• (二) 研究方法10-11
• (三) 论文框架11-12
• 二、理论基础及国内外研究现状12-19
• (一) 企业核心竞争力理论基础12-15
• 1、企业核心竞争力理论12-13
• 2、企业核心竞争力的特征13-14
• 3、企业应具备的核心竞争力14-15
• (二) 企业发展战略概述15-16
• 1、企业发展战略的概念15
• 2、企业发展战略的规划15-16
• (三) 制定企业发展战略的意义16-17
• (四)、基于核心竞争力的房地产品牌战略17-19
• 1、房地产品牌战略的定义17
• 2、房地产品牌战略的意义17-18
• 3、房地产品牌战略的实施架构18-19
• 三、招商地产企业核心竞争力分析19-31
• (一) 招商地产公司简介19-20
• (二) 招商地产的经营情况20-21
• 1、房地产开发及销售状况20
• 2、投资型物业经营状况20-21
• 3、物业管理状况21
• 4、园区供水供电状况21
• (三) 招商地产的核心竞争力分析21-22
• 1、土地储备实力雄厚21
• 2、土地前期研究能力突出21-22
• 3、新项目定位和方案设计水平超强22
• (四) 招商地产的外部环境分析22-27
• 1、宏观环境分析22-25
• 2、招商地产竞争结构分析25-27
• (五) 招商地产的内部环境分析27-31
• 1、经营能力分析27-28
• 2、服务能力分析28-29
• 3、市场拓展能力分析29
• 4、研究发展能力分析29-31
• 四、招商地产进入南宁市项目分析31-41
• (一) 南宁市的地域概述与区位特色31
• (二) 招商地产发展南宁市项目的必要性分析31-34
• 1、南宁市房地产市场发展态势分析31-32
• 2、南宁市打造特大型城市发展战略的需要32-33
• 3、南宁城市规划扩展的具体要求33-34
• (三) 招商地产发展南宁市项目核心竞争力分析34-36
• 1、品牌竞争力34
• 2、区位位置竞争力34-35
• 3、潜在客户竞争力和生活配套35-36
• (四) 招商地产发展南宁市项目机遇分析36-38
• 1、土地价格机遇36
• 2、政策发展机遇36-37
• 3、总公司支持机遇37-38
• (五) 招商地产发展南宁项目流程分析38-41
• 1、新项目定位和方案设计流程主结构38-40
• 2、南宁项目业务管理权责手册南宁修订版员工BSC考核目标责任书40
• 3、员工BSC考核目标责任书40-41
• 五、招商地产南宁市项目战略发展建议41-43
• 六、总结43-44
• 参考文献44-45
• 附录45-47
• 附录145-46
• 附录246-47
• 致谢47-48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 蒋敏元;刘敬山;孙敏;;论企业核心竞争力的形成机理[J];北方经济;2006年03期

2 左建军;浅谈企业核心竞争力[J];长江论坛;2000年05期

3 孙占辉;企业的战略实施[J];国际经济合作;2001年07期

4 王毅;我国企业核心能力实证研究[J];管理科学学报;2002年02期

5 邹海林;论企业核心能力及其形成[J];中国软科学;1999年03期

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本文编号：305733