基于品牌个性地图的企业品牌定位策略研究

发布时间：2017-04-14 16:14

  本文关键词：基于品牌个性地图的企业品牌定位策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：品牌定位是企业制定营销策略的基础。面对市场上大量的广告宣传信息,消费者对品牌选择的难度也逐渐加大,品牌定位的作用也就日趋明显。如何在激烈的市场环境中对品牌有效定位,关系到品牌的成功和企业的成败。品牌个性定位是品牌定位策略的一种。随着品牌成为管理者的首要问题,越来越多的营销研究人员关注品牌的象征性意义,其中一个重要的象征意义就是品牌个性。品牌个性可以使品牌更加人性化,减少消费者与品牌之间的心理距离,从而加强消费者对品牌的喜爱度,增加消费者的品牌忠诚度,最终促进品牌的成功。品牌个性作为一个品牌相对稳定的特质,其独特性越强,品牌个性的吸引力也就越强,同时,也更利于品牌识别。从这个角度来看,从品牌个性的视角进行品牌定位,有着重要的现实意义。研究从品牌个性定位的角度出发,以品牌地图为思路,并采用对应分析的分析技术,以手机行业为例,研究了当前手机市场中6大手机品牌的品牌个性,生成手机品牌个性定位地图,并研究了不同类型的消费者对手机品牌个性的偏好,生成消费者手机品牌个性偏好地图。本研究为研究者和品牌营销人员提供了一种品牌定位的研究方法,便于企业进行品牌管理,强化品牌个性。
【关键词】：品牌定位 品牌个性 品牌地图
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-13
• 1.1 选题背景8-9
• 1.2 研究目的与意义9-10
• 1.3 研究方法10
• 1.4 本文的研究内容10-11
• 1.5 本文的创新点11-13
• 第二章 文献综述13-20
• 2.1 品牌的内涵13
• 2.2 品牌个性13-17
• 2.2.1 品牌个性的定义13-14
• 2.2.2 品牌个性维度14-17
• 2.2.3 品牌个性的测量17
• 2.3 品牌定位理论17-20
• 2.3.1 品牌定位的定义17-18
• 2.3.2 品牌定位策略18-20
• 第三章 基于品牌个性的行业内品牌定位的基本理论方法20-26
• 3.1 品牌定位的基本方法20
• 3.2 品牌概念地图20-24
• 3.2.1 品牌概念地图的定义20-21
• 3.2.2 品牌概念地图（BCM）的方法21-24
• 3.3 品牌个性地图24-26
• 3.3.1 品牌个性地图的定义24
• 3.3.2 品牌个性地图的应用方法24-26
• 第四章 实证分析26-53
• 4.1 背景介绍26-28
• 4.2 研究方法设计28
• 4.3 研究对象的选取28-29
• 4.3.1 研究行业的选择28-29
• 4.3.2 研究行业内品牌的选择29
• 4.4 实验结构29-50
• 4.4.1 实验 129-30
• 4.4.2 实验 230-34
• 4.4.3 实验 334-40
• 4.4.4 实验 440-50
• 4.5 研究结论50-53
• 第五章 结论与展望53-55
• 5.1 论文的主要工作53
• 5.2 研究的结论53-54
• 5.3 研究的局限性与展望54-55
• 参考文献55-58
• 发表论文和参加科研情况说明58-59
• 附录59-66
• 致谢66-67

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