SUKHA家居服

发布时间：2017-04-14 17:16

  本文关键词：SUKHA家居服，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面。品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系；品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行地进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。 在品牌经济时代,品牌建设已经成为企业发展的必经之路,而随着个人电脑的普及以及互联网的发展,互联网品牌作为一种新兴的品牌形式快速的发展起来。互联网品牌不同于品牌的网络化,它是一个主要依靠网络的媒介平台而存在的一种品牌形式,而品牌的网络化仅仅是利用互联网的传播优势来增强对传统品牌的宣传以及提高消费者对品牌的了解。网络品牌由于互联网相对于其他媒体所不同的媒介特性,在品牌定位、品牌包装、品牌传播、品牌设计上都与传统品牌不尽相同。 本文在阐释品牌以及网络品牌含义的基础上,探讨了在品牌经济下如何打造一个全新的互联网品牌。研究主要并通过对品牌理念、品牌特性、互联网特性以及品牌建设的研究来探讨如何在互联网平台创造新的网络品牌。
【关键词】：品牌 互联网品牌 品牌定位 品牌包装 影响品牌选择的因素
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 本文的选题背景10-11
• 1.1.1 电商市场环境背景10
• 1.1.2 宝尊公司的背景10-11
• 1.2 研究目的与意义11
• 1.3 研究的主要方法11-12
• 1.4 研究路线12-14
• 第2章 文献综述14-21
• 2.1 品牌理论14-15
• 2.1.1 品牌的概念14
• 2.1.2 品牌的作用14-15
• 2.2 品牌建设理论的兴趣与发展15-18
• 2.2.1 品牌的定位理论15-16
• 2.2.2 品牌的识别系统16
• 2.2.3 品牌形象论16-17
• 2.2.4 品牌延伸理论17-18
• 2.3 互联网品牌概念18-21
• 2.3.1 “淘品牌”概念19-21
• 第3章 品牌建设环境分析与立项决策21-30
• 3.1 环境分析21-23
• 3.1.1 宏观环境分析21
• 3.1.2 宝尊电商现状分析21-22
• 3.1.3 宝尊电商公司未来发展方向22
• 3.1.4 淘宝商城环境分析22-23
• 3.2 立项决策分析23-29
• 3.2.1 淘宝网各类产品销售情况分析23-25
• 3.2.2 淘宝网家居服销售情况分析25-27
• 3.2.3 家居服竞争对手情况分析27-28
• 3.2.4 家居服饰市场未来发展趋势28-29
• 3.3 打造家居服品牌项目SWOT分析29-30
• 第4章 品牌建设市场调研及数据结果分析30-37
• 4.1 市场调研30
• 4.1.1 调研的目的30
• 4.1.2 市场调研的方案设计思路30
• 4.1.3 市场调研问卷内容30
• 4.2 市场调查问卷数据统计分析30-35
• 4.2.1 消费者对家居服需求情况分析30-32
• 4.2.2 消费者对家居服要求情况分析32-35
• 4.3 数据分析结论35-37
• 第5章 SUKHA家居服的品牌定位37-43
• 5.1 品牌定位37-39
• 5.1.1 品牌的定位37-38
• 5.1.2 品牌的形象建设38-39
• 5.1.3 品牌的命名39
• 5.2 产品定位39-43
• 5.2.1 产品风格39-40
• 5.2.2 产品款式40
• 5.2.3 产品定价40-43
• 第6章 支持SUKHA品牌建设的主要措施43-55
• 6.1 品牌的基础建设43-52
• 6.1.1 SUKHA品牌店的店辅设计43-44
• 6.1.2 店内的产品拍摄44-45
• 6.1.3 店内产品的描述45-46
• 6.1.4 品牌产品的包装46-47
• 6.1.5 品牌店对在线销售人员要求47-48
• 6.1.6 SUKHA品牌在淘宝平台的推广方式48-49
• 6.1.7 品牌产品销售策略49-52
• 6.2 品牌的深入建设52-55
• 6.2.1 品牌口碑建设52-53
• 6.2.2 用户忠诚度建设53-54
• 6.2.3 品牌延伸54-55
• 第7章 研究结论与建议55-57
• 7.1 研究结论55
• 7.2 有关建议及启示55-56
• 7.2.1 前期市场调研重在行动55
• 7.2.2 客观分析调查问卷55
• 7.2.3 合理选择目标市场及目标客户群55-56
• 7.2.4 全方面统一定位56
• 7.2.5 重视品牌忠诚度的培养56
• 7.3 研究的不足之处56-57
• 参考文献57-59
• 附录1：家居服需求调查(匿名)59-60
• 附录2：家居服要求调查(匿名)60-62
• 致谢62-63
• 卷内备考表63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 邱红彬;论品牌定位系统及其应用[J];重庆商学院学报;2001年04期

2 吴斯睿 ,王枫;品牌定位战略模型研究[J];北京市财贸管理干部学院学报;2004年01期

3 甘清明;梁旭坤;;论品牌价值与品牌战略[J];特区经济;2007年04期

4 符国群;品牌定位在市场营销战略中的地位[J];中国流通经济;2004年04期

5 符国群;;品牌延伸研究:回顾与展望[J];中国软科学;2003年01期

6 谢奉军;罗明;;品牌延伸的关键因素与实施策略[J];中国经贸导刊;2006年05期

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本文编号：306478