名人商业广告项目风险管理研究

发布时间：2017-04-15 00:04

  本文关键词：名人商业广告项目风险管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着市场经济的发展,企业越来越注重品牌的塑造,越来越意识到应该在自己的品牌中输入更多的个性,于是请名人做广告或担任产品代言人成为重要的宣传策略。名人商业广告作为一种证言性质的广告,通过聘请消费者所熟知并喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更易于被消费者认知、接收并引发购买行为.因此名人商业广告受到企业经营者的普遍欢迎,一时间广告传媒群星闪耀,带来了可观的经济效益。与此同时,关于名人广告的各种问题也日益突出,甚至造成很大的负面效应,从而引发人们对名人商业广告风险问题的关注。 本文中作者完成的主要工作如下：(1)对名人商业广告风险进行了识别,从风险来源的角度对名人商业广告风险进行了分类,主要从外部环境、经营、品牌管理和代言人四个方面总结了名人商业广告项目所涉及的13项主要风险,并逐一加以分析；(2)构建了名人商业广告项目风险评价指标体系,利用层次分析法对名人商业广告风险进行权重分析。在此基础上选取典型案例,利用模糊综合评价法对名人商业广告项目的风险进行评价,从而判断其实施的可行性。(3)提出名人商业广告项目的风险管理策略,针对不同的风险采取不同的应对策略,例如对于政策性的风险采取风险接受的策略,对于涉及到名人自身的风险采取风险转移或者风险缓解等。 本文从研究名人商业广告的风险入手,运用项目管理理论中风险管理理论及工具,对当前形势下企业的名人广告风险管理进行系统的论述,包括风险识别、风险评估、风险应对以及项目实施过程中的风险监控,最终建立起完整的名人商业广告风险管理模型,从而为越来越多的名人商业广告项目提供参考,使企业在实施名人广告战略时最大程度的规避风险。
【关键词】：名人商业广告 风险管理 风险识别 风险评估 风险控制
【学位授予单位】：中国科学院大学（工程管理与信息技术学院）
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目录8-10
• 第一章 绪论10-16
• 1.1 论文研究背景10-13
• 1.1.1 名人商业广告国外发展现状10-12
• 1.1.2 名人商业广告国内发展现状12-13
• 1.2 论文的目的与意义13
• 1.3 研究内容与技术路线13-15
• 1.3.1 研究内容与组织结构13-14
• 1.3.2 研究方法与技术路线14-15
• 1.4 本章小结15-16
• 第二章 相关概念、理论与方法概述16-34
• 2.1 名人商业广告项目16-20
• 2.1.1 名人商业广告项目的基本概念及特点16-18
• 2.1.2 名人商业广告的发展趋势18
• 2.1.3 名人商业广告项目利益相关方分析18-20
• 2.2 风险管理理论20-23
• 2.2.1 风险管理的概念20
• 2.2.2 风险管理的内容20-22
• 2.2.3 项目风险管理的目标22
• 2.2.4 风险管理的意义22
• 2.2.5 风险管理的分类22-23
• 2.3 风险管理方法概述23-27
• 2.3.1 风险识别的方法23-24
• 2.3.2 风险评价的方法24-27
• 2.4 国内外风险管理发展概况27-29
• 2.4.1 风险管理国外发展历史27-28
• 2.4.2 风险管理国内发展历史28-29
• 2.4.3 风险管理发展趋势29
• 2.5 名人商业广告项目风险管理研究进展29-32
• 2.5.1 研究现状29-31
• 2.5.2 研究趋势31-32
• 2.6 本章小结32-34
• 第三章 名人商业广告项目风险识别34-46
• 3.1 名人商业广告项目的风险识别34-37
• 3.1.1 名人商业广告项目的实施流程34-36
• 3.1.2 名人商业广告项目的风险识别36-37
• 3.2 名人广告项目的风险分析37-45
• 3.2.1 外部环境风险37-39
• 3.2.2 经营风险39-41
• 3.2.3 品牌管理风险41-42
• 3.2.4 代言人风险42-45
• 3.3 本章小结45-46
• 第四章 名人商业广告项目风险评估46-64
• 4.1 项目风险评估的流程与方法46-48
• 4.1.1 风险评估流程46-47
• 4.1.2 风险评估方法47-48
• 4.2 风险评价指标体系48-50
• 4.2.1 指标体系设置的原则48
• 4.2.2 指标体系的构建48-49
• 4.2.3 指标权重的确定49-50
• 4.3 层次分析法确定名人商业广告风险指标的权重50-57
• 4.4 模糊综合评价法确定名人商业广告风险水平57
• 4.5 案例分析57-63
• 4.5.1 背景介绍57-58
• 4.5.2 风险识别58-59
• 4.5.3 风险评估59-63
• 4.5.4 风险评估结论63
• 4.6 本章小结63-64
• 第五章 名人商业广告项目风险管理策略64-72
• 5.1 项目风险分层分级管理概述64-66
• 5.2 名人商业广告项目风险管理策略66-71
• 5.2.1 对外部风险的管理策略66-67
• 5.2.2 对经营风险的管理策略67-68
• 5.2.3 对品牌管理风险的管理策略68-69
• 5.2.4 对代言人风险的管理策略69-71
• 5.3 本章小结71-72
• 第六章 结论与展望72-74
• 参考文献74-76
• 致谢76-78
• 个人简历、在学期间发表的论文与研究成果78

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王荣华;;国外名人广告风险规避及其启示[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2009年03期

2 张蕾;;浅议对名人虚假广告建立消费者公益诉讼[J];法制与社会;2008年23期

3 张秀莉;;名人代言广告的风险分析与规避[J];中国广告;2009年03期

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5 王朝霞;;体育明星广告市场的发展探析[J];改革与战略;2007年06期

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  本文关键词：名人商业广告项目风险管理研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：307138