自主品牌价值评价的实证研究

发布时间：2017-04-15 02:15

  本文关键词：自主品牌价值评价的实证研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：经济全球化时代,品牌是企业生存发展的灵魂,实施品牌战略,塑造知名品牌,已成为每个企业的共识。中国自主品牌建设起步晚、历史短、基础薄弱,虽然改革开放30年来,已取得了长足进步和发展,但是与西方发达国家相比,仍有较大差距,其中一个突出表现就是：时至今日,中国仍然没有建立一套权威统一、适合我国国情和行业发展特点的品牌评价体系,以致品牌评价领域竞争无序,不利于自主品牌的健康长远发展。 本文在对国内外流行的几种品牌价值评价方法分析、比较和借鉴的基础上,提出了一套基于我国国情和行业发展特点的企业品牌价值评价方法,并选取一家具有代表性的上市企业——“美的电器”作为研究对象,进行实证分析,针对品牌评价方法的创新做了一次有益尝试。 本文由三个部分组成。第一,对前人的品牌价值理论的相关研究进行综述,挖掘品牌价值的内涵,分析品牌价值的特点和评价原则；第二,借鉴国内外相关品牌价值评价方法的研究经验并进行改进,结合我国自主品牌发展特点和品牌评价领域存在的问题,综合考虑品牌的市场强度、消费者强度和社会强度,构建新的品牌价值评价模型；第三,应用该品牌价值评价模型计算“美的电器”的品牌价值,并将计算结果与世界品牌实验室的研究结果进行对比分析。 本文通过研究得出以下结论：社会强度是品牌强度的一个不可忽视的重要组成部分,品牌强度应该从市场强度、消费者强度和社会强度三个方面综合考虑；市场强度包括八个评价指标：品牌稳定性、品牌发展模式、市场特征、品牌领导力、品牌管理、品牌所获支持、品牌持续发展能力和品牌国际性；消费者强度通过品牌认知、品牌态度和品牌行为三个方面来考察；社会强度通过员工支持度、公众舆论支持度和政府支持度三个方面来考察;由于评价标准和方法的不同,各个机构推出的品牌价值的评价结果不尽相同,在品牌建设与管理的过程中,对待这些评价结果,应以参考和借鉴为主。
【关键词】：品牌价值 品牌价值评价 市场强度 消费者强度 社会强度
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2;F224
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目录7-9
• CONTENTS9-11
• 第一章 绪论11-15
• 1.1 研究背景及意义11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12-13
• 1.2 研究内容及方法13-15
• 1.2.1 研究内容13
• 1.2.2 研究方法13-15
• 第二章 文献综述15-32
• 2.1 品牌价值的基础理论15-19
• 2.1.1 品牌价值的概念15
• 2.1.2 品牌价值的定义15-17
• 2.1.3 品牌价值的特征17-19
• 2.2 品牌价值评价的意义和原则19-21
• 2.2.1 品牌价值评价的意义19-20
• 2.2.2 品牌价值评估的一般原则20-21
• 2.3 国外常用的品牌价值评价方法21-28
• 2.3.1 Interbrand品牌评估法21-25
• 2.3.2 《金融世界》(Financial World)方法25-27
• 2.3.3 大卫·艾克品牌资产十要素法27-28
• 2.4 国内常用的品牌价值评价方法28-32
• 2.4.1 北京名牌资产评估事务所评估法(MSD法)28-30
• 2.4.2 忠诚因子法30-32
• 第三章 自主品牌价值评价模型构建32-53
• 3.1 我国自主品牌发展的特点32-33
• 3.2 我国品牌评价领域存在的问题33-34
• 3.3 品牌价值综合评价模型构建34-52
• 3.3.1 品牌价值综合评价模型改进的思路34-35
• 3.3.2 品牌价值评价模型构建35-36
• 3.3.3 品牌超额收益的计算36
• 3.3.4 品牌强度系数的计算思路36-37
• 3.3.5 品牌市场强度的评价37-39
• 3.3.6 品牌消费者强度的评价39-49
• 3.3.7 品牌社会强度的评价49-51
• 3.3.8 品牌强度系数的确定51-52
• 3.4 品牌价值综合评价52
• 3.5 本章小结52-53
• 第四章 实证研究——"美的电器"品牌价值评价53-63
• 4.1 广东美的电器股份有限公司简介53-54
• 4.2 "美的电器"品牌价值综合评价54-61
• 4.2.1 "美的电器"超额收益的计算54-55
• 4.2.2 "美的电器"品牌强度系数计算55-61
• 4.3 实证研究结果分析61-63
• 结论63-65
• 参考文献65-68
• 攻读学位期间发表的论文68-70
• 致谢70-71
• 附录 调查问卷71-73

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 张蕴暖;W公司宠物食品国际营销策略研究[D];中国海洋大学;2011年

  本文关键词：自主品牌价值评价的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：307381