基于Interbrand模型的品牌价值评估研究

发布时间：2017-04-15 02:18

  本文关键词：基于Interbrand模型的品牌价值评估研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着市场经济的不断发展,企业竞争越来越激烈,品牌不仅是企业的一种营销手段,更是一个企业的灵魂。可以毫不夸张的说,品牌决定着企业能否成功与壮大。在这样的环境下,品牌价值的量化问题不仅仅体现于企业合并、交易以及抵押贷款上,更多的上升为企业品牌形象的树立和品牌管理的层面上来。然而,在品牌价值量化问题上我们现阶段存在很多问题,还处于不断探索阶段。为了顺应时代的潮流,以及对品牌价值评估需求不断扩大的情况下,我们应及时发现问题并解决问题。通过对国内外文献的研究以及传统评估方法的分析,我们可以发现我国的品牌价值评估发展进程相对缓慢,因而我们应加大对品牌价值评估的研究,同时积极引进外国比较优秀成熟的评估方法。在研究了国内外,以及传统和现代典型的品牌价值评估方法后,本文引入了发展相对比较成熟并且应用广泛的方法,即Interbrand模型。本文先简单介绍了Interbrand模型的内容及原理,同时将其进行了适用性分析。在此基础上对该模型进行了评价,改进了原有模型。在品牌强度以及品牌作用指数的确定时运用了模糊综合评价法和层次分析法,品牌价值评估过程定性与定量分析有效的结合起来,这将使得品牌价值的确定更加准确,更具说服力。同时,结合国情,在品牌强度指标中除了原有的市场指标又加入了品牌历史因素指标,这是由于我国的好多品牌是传统的老字号品牌,这些品牌有其自身独有的特点,这样就会使得品牌评估指标体系更加全面,老品牌也将免遭被低估的命运。本文研究的重点就在于品牌强度指标的重新构造,以及品牌作用指数和品牌强度的量化,这些对我国品牌而言,不仅做到了适用性,而且做到了准确性。该模型的引入旨在加强对我国品牌价值评估的不断探索,使得我们更加重视品牌价值,同时加强对品牌的创新与管理,使得我国品牌不断发展壮大,甚至走出世界,创造国际性大品牌。
【关键词】：品牌价值评估 Interbrand 模型 品牌作用指数 品牌强度
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 研究背景与意义10-12
• 1.1.1 研究的背景10-11
• 1.1.2 研究的意义11-12
• 1.2 国内外研究现状12-13
• 1.2.1 国外研究的现状12-13
• 1.2.2 国内的研究现状13
• 1.3 主要研究内容与研究思路13-14
• 1.4 主要研究方法与创新14-15
• 1.4.1 主要研究方法14
• 1.4.2 本文创新14-15
• 第2章 品牌及品牌价值的理论概述15-21
• 2.1 品牌内涵15-17
• 2.1.1 品牌的概念15-16
• 2.1.2 品牌与商标及商誉的辨析16-17
• 2.2 品牌价值及评估方法选择与评价17-20
• 2.2.1 品牌价值的定义17-18
• 2.2.2 品牌价值评估的方法与评价18-20
• 2.3 本章小结20-21
• 第3章 基于Interbrand品牌价值评估模型的改进21-29
• 3.1 Interbrand模型的理论基础与基本思路21-23
• 3.1.1 Interbrand模型的理论基础21
• 3.1.2 Interbrand模型的基本思路21-23
• 3.2 Interbrand模型的改进23-28
• 3.2.1 Interbrand模型改进的必要性23-24
• 3.2.2 对Interbrand模型的改进24-28
• 3.3 本章小结28-29
• 第4章 基于Interbrand模型的同仁堂品牌价值评估29-40
• 4.1 同仁堂基本情况29-31
• 4.2 品牌价值评估的原则31
• 4.3 品牌评估过程31-38
• 4.3.1 品牌收益的确定31-35
• 4.3.2 品牌乘数的确定35-37
• 4.3.3 品牌价值的确定与结果分析37-38
• 4.4 本章小结38-40
• 第5章 结论与建议40-42
• 参考文献42-43
• 致谢43

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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  本文关键词：基于Interbrand模型的品牌价值评估研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：307395