以品牌节目探索广电MCN入局短视频之路

发布时间：2021-03-04 16:07

　　2018年至今,广电体系已有十余家MCN先后成立,成为众多广电机构选择媒体融合发展的主要方式之一,而如何选择最为有利的切口打开短视频市场,并很好地平衡品牌IP在短视频和电视媒体的关系是本文探讨的关键。 

【文章来源】：视听界. 2020,(02)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、媒体生态格局转变促使广电MCN机构的产生
二、主持人账号入局短视频行业，需政策激励、专业化运营的助力
    （一）头部主持人账号特点分析
    （二）政策放行，完善的激励机制是促进更多主持人进入短视频行业的关键
三、以品牌节目IP打造短视频产品是广电机构入局MCN最有利的抓手
    （一）用户对于品牌节目IP入局短视频喜闻乐见
    （二）节目IP的短视频化增强节目的品牌影响力
    （三）发挥优势是品牌节目实现新媒体弯道超车的重要保障
    （四）存在问题多，广电机构尚未掌握新媒体生产传播的规律
四、广电机构入局MCN行业切入点建议
    （一）广电机构入局MCN行业，需从机制体制上敢于创新，勇于融合
    （二）发挥广电机构品牌内容优势，切入以内容生产为核心的MCN机构赛道
    （三）聚拢市场优质内容资源并对其塑造孵化，强化机构的资源运营能力
    （四）发挥机构特色品类优势，聚焦重点IP打造行业爆款


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动媒介视听传播影响下广电媒体融合发展策略[J]. 俞挺.  声屏世界. 2020(18)
[2]新媒体环境下MCN模式在广电媒体中的发展优势[J]. 张军.  传媒论坛. 2020(18)
[3]浅析传统媒体MCN发展之路[J]. 巩延芳.  视听界. 2020(04)



本文编号：3063507