整合营销传播视角的品牌跨界营销：创新与挑战

发布时间：2021-03-06 04:15

　　近年来,越来越多的品牌开始尝试跨界营销以吸引消费者的关注。产品跨界、内容跨界和渠道跨界是品牌跨界营销常用的三种方式。媒介渠道、资源及传达信息的一致性是整合营销传播的核心特征之一,它所希望达成的是通过整合媒介资源、信息,最后达到"用同一种声音说话"的传播效果,塑造统一的品牌形象。跨界营销便是通过品牌之间的资源共享、取长补短、强强联合,达到营销过程中降低成本、提升效果的目的。但品牌跨界营销同时也面临很大的挑战:要实现1+1> 2的成效,跨界就不应该只是简单的组合,而是需要挖掘双方的特性,找出能够打动目标消费群体的点子,玩出创新模式,从而引爆市场话题。不做简单组合,挖掘双方特性,也是整合营销传播的应有之意。 

【文章来源】：中国广告. 2020,(10)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
品牌跨界：新奇组合与话题制造
    （一）从支付宝的“有料点心”和“打气糖”谈起
        1. 奇思妙想，富有创意
        2. 融入品牌理念，体现品牌关怀
        3. 制造话题，吸引眼球，加强品牌与消费者之间的情感联系
    （二）可口可乐X安踏、奥利奥X故宫系列点心以及泸州老窖X钟薛高
“出圈”与“圈粉”：产品跨界、内容跨界和渠道跨界
    1. 产品跨界。
    2. 内容跨界。
    3. 渠道跨界。
整合营销传播视角的品牌跨界：多元化、多层次与品牌理念共通
    （一）品牌整合营销传播：多种渠道，同一种声音
    （二）跨界+整合：资源共享与品牌共创,“同一种声音”的多元表达
2的成效，跨界就不应该只是简单的组合">挑战：要实现1+1>2的成效，跨界就不应该只是简单的组合


【参考文献】：
期刊论文
[1]2019年品牌跨界营销案例盘点[J]. 林莹.  中国广告. 2020(02)
[2]品牌创新的五个着眼点[J]. 杨秀如.  中国广告. 2020(02)
[3]整合营销传播目标的演进与发展趋势[J]. 桂世河,汤梅.  管理现代化. 2019(01)



本文编号：3066419