贵阳南明“老干妈”公司品牌战略管理研究

发布时间：2021-03-28 05:43

　　随着国内外辣椒制品市场的成熟,辣椒制品市场的竞争将越来越激烈。目前,许多中国企业的品牌意识相对来说较为薄弱,品牌经营还处于粗放阶段,如何制定出适合自身的品牌经营策略以求得生存和发展是中国企业面临的重大课题。本文首先对辣椒制品行业做了介绍,其次分析了“老干妈”公司的内外部环境,深入分析了“老干妈”公司的品牌战略的现状和经营中的缺陷,最后通过SWOT分析法总结了“老干妈”公司的优势、劣势、机会和威胁。同时对“老干妈”公司的品牌战略提出了建议。希望通过本文的研究能对“老干妈”公司品牌发展提供有益的帮助,同时也希望能为国内相关行业人士提供一些参考。 

【文章来源】：贵州大学贵州省 211工程院校

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容
    1.4 SWOT分析法介绍
    1.5 本文的创新与不足
        1.5.1 创新点
        1.5.2 不足之处
第二章 品牌战略管理理论概述
    2.1 品牌战略含义
        2.1.1 品牌战略的定义
        2.1.2 品牌战略的特征
        2.1.3 品牌战略功能
    2.2 品牌战略研究理论
        2.2.1 奥格威的“品牌形象”理论
        2.2.2 特劳特的“品牌定位”理论
        2.2.3 戴维阿克的“品牌资产&品牌识别”理论
    2.3 品牌战略的运作过程
    2.4 品牌战略的性质
    2.5 实施品牌战略的意义
第三章 老干妈企业的品牌战略管理分析
    3.1 行业概述
        3.1.1 辣椒的地位与作用
        3.1.2 辣椒食品市场
        3.1.3 国内辣椒制品现状
        3.1.4 贵州辣椒行业
    3.2 “老干妈”公司概述
        3.2.1 “老干妈”公司简介
        3.2.2 “老干妈”公司方针、理念、目标
        3.2.3 公司组织结构
    3.3 “老干妈”品牌竞争环境分析
        3.3.1 外部环境分析
        3.3.2 “老干妈”品牌内部环境分析
    3.4 “老干妈”品牌战略分析与评价
        3.4.1 共用品牌概念
        3.4.2 “老干妈”共用品牌战略SWOT分析
        3.4.3 基于SWOT模型分析的“老干妈”共用品牌战略评价
        3.4.4 “老干妈”品牌战略存在的问题
第四章 “老干妈”品牌战略管理
    4.1 关于“老干妈”品牌战略制定
        4.1.1 品牌创新
        4.1.2 品牌国际化
    4.2 关于“老干妈”品牌战略实施
        4.2.1 产品经营与品牌经营统一
        4.2.2 营销建设
        4.2.3 研发中心建设
第五章 结论
    5.1 对品牌战略制定的建议
        5.1.1 实施品牌创新
        5.1.2 实行品牌国际化
    5.2 对品牌战略实施的建议
        5.2.1 产品经营与品牌经营统一
        5.2.2 营销建设
        5.2.3 研发中心建设
致谢
参考文献
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]重庆辣椒加工产业存在的问题及发展建议[J]. 张超,蒋明才,曾顺德,高飞虎,刁源.  南方农业. 2008(01)
[2]贵州省辣椒产业现状及发展对策[J]. 郭国雄,张绍刚,龙明树.  长江蔬菜. 2008(01)
[3]湖南省辣椒产品的产销现状与发展对策[J]. 徐琳,周跃斌,杨丽峰,廖佳.  中国高校科技与产业化. 2006(10)
[4]贵州辣椒产业现状与发展策略[J]. 胡明文.  贵州农业科学. 2005(S1)
[5]初论我国辣椒产业的现状及发展趋势[J]. 戴雄泽,刘志敏.  辣椒杂志. 2005(04)
[6]贵州辣椒[J]. 余文中,姜虹,杨红,詹永发.  辣椒杂志. 2005(03)
[7]贵州辣椒产业发展的形势分析与展望[J]. 詹永发,姜虹,韩世玉,杨红,余文中.  贵州农业科学. 2005(04)
[8]品牌战略的理论层面和实践层面[J]. 游维莉.  市场周刊(商务营销). 2004(04)
[9]试论品牌定位策略[J]. 朱振中.  商业研究. 2002(03)

硕士论文
[1]名瑞服饰集团Richclad品牌战略管理研究[D]. 赵承凤.重庆大学 2007



本文编号：3104995