广东外运公司品牌经营策略研究

发布时间：2017-04-16 21:03

  本文关键词：广东外运公司品牌经营策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：物流企业面对日益激烈的市场竞争压力，逐渐重视和强调对品牌的经营管理。广东外运公司在品牌经营上存在品牌管理混乱、市场认可度不高、品牌定位不明确等问题。这些问题的存在，严重影响广东外运公司品牌竞争力的提升和整体实力的增强，必须加以解决。 本文首先对国内学界关于物流企业品牌经营的理论研究进行回顾，并归纳出综合工程论、核心竞争力理论和可持续成长理论等三种物流企业品牌经营理论；然后，结合广东外运公司品牌经营的现状，，通过PEST和SWOT两种方法对影响广东外运公司品牌经营的外部环境进行分析，剖析广东外运公司在品牌经营上存在的不足与发展机遇。在此基础上，运用品牌经营的相关理论，借鉴国内外知名物流企业在品牌经营手法上的具体措施，系统提出了广东外运公司的品牌经营策略。 通过上述研究，得出如下主要结论：广东外运公司的品牌经营是一项长期而重要的工作，要按照“自上而下，重点突出，分步实施”的原则进行品牌规划和实施。广东外运公司品牌经营宜采用品牌组合战略形式，对外突出“中国外运”的统一品牌形象；在品牌定位策略方面，物流服务宜定位于为客户提供高端、综合的物流服务，以别于传统的单一物流服务商；在品牌口号宣传上，制定简洁并能突出物流产品特色的口号，比如可以表述为“你可信赖的货运组织者”；统一产品标志，向客户传递自身是领先的综合物流服务商形象，从而稳固市场地位，实现效益最大化。
【关键词】：品牌经营 物流企业 PEST分析方法 SWOT分析方法
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F259.23
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 插图索引9-10
• 附表索引10-11
• 第1章 绪论11-17
• 1.1 研究背景和意义11-12
• 1.2 文献综述12-15
• 1.2.1 物流企业品牌建设的综合工程论13
• 1.2.2 物流企业品牌建设的核心竞争力理论13-14
• 1.2.3 物流企业品牌建设的可持续成长理论14-15
• 1.2.4 品牌经营的相关概念15
• 1.3 研究思路、方法和技术路线15-17
• 1.3.1 研究思路15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 1.3.3 技术路线16-17
• 第2章 广东外运公司品牌经营现状与外部环境分析17-37
• 2.1 广东外运公司概述17-19
• 2.1.1 广东省物流行业市场情况17
• 2.1.2 广东外运公司概况17-19
• 2.2 广东外运公司品牌经营的现状19-20
• 2.2.1 国家“赋予”的品牌经营19
• 2.2.2 被动的品牌经营19-20
• 2.2.3 欠缺整体规划的品牌经营20
• 2.3 广东外运公司品牌经营存在的问题20-22
• 2.3.1 品牌管理混乱20
• 2.3.2 资源整合不到位20-21
• 2.3.3 自身品牌定位不清晰21
• 2.3.4 没有制定品牌经营策略21
• 2.3.5 没有设立专门的机构和制度负责品牌维护21
• 2.3.6 缺乏品牌结构的调整和治理21-22
• 2.4 广东外运公司品牌经营的 PEST 分析22-27
• 2.4.1 政治环境（Political）22-23
• 2.4.2 经济人口环境（Economic）23-26
• 2.4.3 社会文化环境（Social）26
• 2.4.4 技术环境（Technological）26-27
• 2.5 广东外运公司品牌经营的 SWOT 分析27-37
• 2.5.1 优势（S）27-29
• 2.5.2 劣势（W）29-31
• 2.5.3 机会（O）31-33
• 2.5.4 威胁（T）33-37
• 第3章 广东外运公司品牌经营策略设计37-52
• 3.1 广东外运公司品牌经营总体思路37-38
• 3.2 广东外运公司品牌定位策略38-40
• 3.3 广东外运公司品牌设计策略40-46
• 3.3.1 品牌名称设计40-42
• 3.3.2 品牌标志的规范使用42-44
• 3.3.3 品牌理念设计44-46
• 3.4 广东外运公司品牌传播策略46-48
• 3.5 广东外运公司品牌维护策略48-52
• 3.5.1 品牌维护的作用48-49
• 3.5.2 广东外运公司品牌的维护49-52
• 第4章 广东外运公司品牌经营策略实施保障52-56
• 4.1 组织机构的保障52-53
• 4.2 团队能力的保障53-54
• 4.3 决策制度的保障54
• 4.4 评估体系的保障54
• 4.5 沟通机制的保障54-56
• 结论56-58
• 参考文献58-60
• 致谢60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 周艳军;;试论我国物流企业的品牌建设[J];商业研究;2007年09期

2 邹国庆,徐庆仑;核心能力的构成维度及其特性[J];中国工业经济;2005年05期

3 冯燕芳;;基于核心竞争力提升的江苏物流企业品牌建设研究[J];江苏商论;2011年01期

4 任强;;物流企业品牌可持续成长的理论分析[J];物流技术;2012年15期

5 ;中国50强物流企业调查报告[J];中国物流与采购;2012年03期

  本文关键词：广东外运公司品牌经营策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：311656